绿色有机农产品(大米)上市传播策略学习资料.pptVIP

（**品牌）有机米上市传播策略;超级稻之父袁隆平不断刷新水稻亩产记录，从500公斤到1000公斤的跳跃。不过，时过境迁，一些新种植者们却开始逆市而为。 他们的稻田里不施化肥和农药，不允许土壤里留有人工合成的化学物质，为此，土地需要休养生息三年以上；为了维持纯自然状态，他们使用高昂的生物农药，若非如此，农民则需在烈日下人工拔草除虫。 他们，就是有机米这一新兴行业的投资者。;（**品牌）有机米在上市前将会遇到的问题;问题一： 消费者对有机米缺乏清晰的认知;问题二： 构建明晰的（**品牌）有机米的品牌定位;问题三： 品牌/产品的核心价值点尚不清晰;问题四： 在区域市场，没有实行整合传播;战略：抓住机遇，排除障碍;;品牌地图;大米消费市场空间巨大： 　年产量：1.9亿吨；年消费者量：2.4亿吨，而品牌米仅占2％的市场分额;从地域上看， 大米市场格局：东北大米市场比重大 　A、东北大米（60％）B、泰国香米（10％） 　C、安徽、两湖、江浙、广东（30％）;从大米品类上看，大致可以分为六类——;·小包装米市场潜力巨大，品牌化进程加快，有机米市场随之崛起； ·通过大型连锁超市，以及从街角蔓延的有机食品专卖店，有机大米 已深入中国东部沿海的一些核心城市。 ·有机米市场正处于上升期，尚不成熟。;至2007年底，中国有机水稻种植面积已近6万亩，约占全球有机米种植面积的1/2，居世界首