广安市城市旅游发展探讨.docVIP

PAGE PAGE 1 广安市城市旅游发展探讨 　　摘要：城市旅游作为一种新型的旅游模式在中国各地不断发展，其所带来的经济效益非常之可观，随着城市旅游给游客带来的特殊体验的增强，许多学者意识到城市旅游的重要性。本文广安市的城市旅游为例，通过对城市旅游理论的阐述，以及对广安市城市旅游的发展现状、存在问题和城市旅游市场的分析。 　　关键词：城市旅游；旅游形象；重要性；广安市 　　随着全国旅游业的不断发展，城市旅游也在全国如火如荼地开展起来，因其能够为本地带来足够的经济效益，所以许多城市都在加大力度发展城市旅游，但是在盲目发展城市旅游的同时，忽略了城市的整体规划和独特性，而造成各种资源的浪费，因此，要如何正确的发展城市旅游颇为重要。 　　一.城市旅游的概念 　　由于城市是一个内容广泛而复杂的载体，城市不同，所研究的对象也不尽相同，因此，“城市旅游”现在在国内还没有一个统一的定义。城市旅游是相对于乡村旅游而言的，城市作为一个人口聚集地，它能够提供乡村不能提供的一些设施和活动，比如说城市能够提供非常多的关于文化、娱乐和艺术方面的体验；同时因为城市的商业、金融、工业、交通等功能，而为城市带来了会议、展览和商务旅游。 　　二.广安城市旅游的发展存在的问题 　　（一）城市旅游产品匮乏，缺乏独特性 　　广安的自然资源和文化资源都不是很丰富，并且大部分旅游收入都是由“红色旅游”支撑着，包括邓小平纪念园在内，近年来基本上没有开发更多的对游客更有吸引力的新型旅游产品，从而在一定程度上限制了广安市城市旅游的发展。在广安城区周围的区域中，可以列出来的景点寥寥无几，甚至在城区内没有一家动物园或者是漂亮的公园，城市内的旅游景区或景点，例如游乐园、动植物园、度假区等旅游项目都没有在广安发展起来，自然而然让游客觉得没什么可游的感觉。广安市的旅游初级阶段特征明显，旅游产业发展不平衡旅游消费水平低、过夜游客比例不大、产品结构单一、旅游拉动效应不明显等问题依然严峻，中远程客源市场还需要进一步拓展。 　　（二）旅游人才不足、经营管理存在问题 　　近年来，广安市旅游人才开发取得了一定的成绩，但是旅游人力资源整体素质不高，旅游人才开发更不上旅游产业发展的需要，而且对旅游人力资源的开发投入也不足，不注重内部的培养，目前，广安市尚无旅游专业高学历（硕士以上）人才，理论研讨不够。旅游服务体系存在着经营管理不善、服务质量较低的问题，不利于旅游业的长远发展，同时旅游行业内部存在着相互压价的恶性竞争，产品质量和服务质量都不高，从而使游客怨声载道，容易引起投诉，更不用说吸引回头客了。 　　（三）城市旅游基础设施不健全 　　广安临近成都和重庆两个大城市，除了到成都和重庆的交通线路较通畅外，到其他地方的线路还很少，而且公路、铁路等交通运输设施还不够发达，城市内的交通覆盖面很小，大部分市民还会舍近求远，乘坐火车都不会到2小时车程外的广安火车站去，而是选择重庆火车站。甚至广安还没有机场，更不用说有国际航线了，这在一定程度上限制了游客的出行。 　　（四）城市旅游形象差 　　广安给很多人的形象陈旧，传统不良形象在人们心目中依然存在，总体感觉是脏乱差，尽管在近十年来广安发生了很大的变化，道路环境和城市卫生条件明显改善，并成为了中国优秀旅游城市，但是这些并没有对广安的旅游业带来很大的拖动作用。广安市的城市旅游形象也存在缺损，多数人心中，广安除了邓小平故居值得一游外，便没有了其他可游之处，缺少对广安完整的认识。 　　三.广安城市旅游的市场分析及定位 　　（一）消费分析 　　由于消费者基本上都属于工薪阶层，经济水平不是很高，市民主要在吃、住、行方面花费较高，根据调查，42%市民外出选择的交通工具是公交车，作为一次短途旅游，71%的居民选择花费在100-400元之间。 　　（二）客源市场分析 　　1.广安客源市场构成 　　根据广安市旅游局对本市旅游客源市场的报告来看，近年来，广安市围绕“四川好玩?乐游广安”主题，深度营销“小平故里行?华蓥山上游”旅游品牌，拉动本地市场，巩固川渝市场，主攻西安市场，拓展鄂黔市场，发展沿海市场，培育入境市场，旅游客源市场呈现新变化。2011年，全市接待川渝游客766.2万人次，同比增长19%。据统计，据统计，接待湖北、贵州、云南、陕西游客占客源市场9%。北京、上海、广东、浙江、福建、江西等远程游客占客源市场12%。另外，入境客源市场涨势明显，2011年全市接待入境游客2140人次，旅游外汇收入63.21万美元，同比分别增长64%、73%。 　　2.游客出游目的 　　从旅游目的来看，广安市的旅游目的市场特点是：观光、休闲旅游市场在广安占主要地位，其观光旅游市场日趋成熟；商务、会展旅游在全国发展迅速，前景广阔，再加上这种游客消费水平较高，引起了广安市旅游业者重视。除了重视上述