营销管理案例.docVIP

教学资料知识产权属荆建林所有，任何单位与 个人未经授权不得用于经营目的的翻印、传播。 PAGE PAGE 32 附表1： 现代市场营销管理结构图 (营销企划案结构) 市场营销理念（1） 经营理念： 产品策略① ① 4P包括product(产品)、price(价格)、promotion(促销)、place(渠道)。80年代，科特勒又加入政治性的2P，政治权力(Political power)和公共关系 (Public relation)。后来又加入战略性的4P，探查(Probing)、分割(Partitioning)、优先(Prioritizing)和定位(Positioning)，由4P而6P而10P，充分体现了营销组合的发展。 市场细分 4Ps 促销策略 管理决策过程：市场调研　 目标市场选择　　　　 定价策略 （2） 市场定位 渠道策略 （3） （4