39铺茶品牌及产品规划提案教学文稿.pptVIP

39铺品牌及产品规划草案 长沙连锁经营协会 刘睿2012-11-08;茗茶目标消费群体 茗茶的概念创意及品类描述 生态茶业产品线规划 不同营销渠道的产品结构;26岁—55岁成功人士，中高学历和中高收入商务人士、都市白领人群;我们的目标消费群体关注的核心是什么？;质量;茶业目前所处的品牌发展阶段;茶业品牌成长阶段定位：;产品规划的要点……;注重产品质量的宣传：宣传产品有机、放心、绿色、生态、健康 产品概念：强调天然、绿色、有机和回归自然 产品营销：突出自有产品质量的可靠性“原产地”;茗茶目标消费群体 39铺的概念创意及品类描述 生态茶业产品线规划 不同营销渠道的产品结构;茗茶的概念创意;39铺黑茶文化; 针对现代人注重健康、关注食品质量的消费心理，点明茗茶是在绿色生态的环境中自然生长，品质优良，打造“39铺茶、放心黑茶”概念。 按照家用、办公、礼品、收藏、专业消费机构划分类型设置产品线，主攻高端和低端市场，中档市场为补充。;茗茶目标消费群体 茗茶的概念创意及品类描述 茶业产品线规划 不同营销渠道的产品结构;茗茶产品结构;按消费群体 分类; 购买行为; 买茶礼;礼品用茶;按消费群体分类;家庭消费;外地采购行为;定位：合适的价格卖给合适的客人 销售：合适的产品卖给合适的客人;;分类;名称;;等级;产品规格、定价及包装;定价策略： 根据我们高开中走的消费者定位，“办公” 系列采取