第八期：設定行銷目標跟策略-step2 確定资料.pdfVIP

每日出刊 | 第 8 期 90 分鐘完成年度預算 本報內容由 Easy221 蓋登氏 提供 Step2確定市場地位及機會 STEP 2 確認市場地位及市場機會 從經營者 summary中，我們能得到政治、經濟、社會、技術等環境變動，對新年度的營運，可能帶來的機 會與威脅，前期業績狀況的 review，我們能掌握住企業目前的經營實力及問題點，同時評估行銷部門平時 所做的市場分析情報，如總需求成長狀況、產品區隔狀況、消費者對品牌的偏好狀況、競爭者的策略及實 力，目的即是要確認企業的市場地位（market position）。 市場地位的涵意為企業本身及各事業、各產品目前在產業的實力及影響力，同時描繪出它對市場機會及威 脅對應上的優勢及劣勢。明確把握住企業所處的市場地位；我們才能訂出，未來企業的各個事事該往那個 方向發展及思索達成目標的策略。 彙總市場地位的表示方法很多，但沒有一個方法能把一個龐大企業的市場地位，一目瞭然的呈現在眼前， 此處我們用二種方法描繪企業的市場地位。 ‧ A-1 SWOT分析 SWOT 分別代表企業的長處（strength