中国网络文学市场年度分析报告.ppt

中国网络文学市场年度综合报告2016 研究背景及研究方法 优质的文学IP是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP的核心价值观。在合作 中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。新兴合作方式: 明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。随着文娱市场的日趋成熟， 现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。 研究定义：网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，承担起 原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。 报告主要研究中国网络文学市场现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分 研究范畴：析和发展趋势分析。本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。 限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。 涉及厂商：阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。 研究方法：数据来源为 千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。 16/7/15 指数成长的比特动能 * 发现和 建议 发现 建议 伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯 由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作 品也成为主流。网络文学产业中，内容正版化后，渠道方和用户越发注重内容的质量。随着 2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全 力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。 16/7/15 指数成长的比特动能 * 结合 对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分 析和发展趋势分析。 Analysys 认为，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的 整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达 到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。 目录 网络文学市场发展背景及现状 1 2 3 4 16/7/15 指数成长的比特动能 * 网络文学市场竞争环境分析 典型网络文学集团阵营分析 网络文学市场发展趋势分析 中国网民规模，移动互联网市场规模高速增长 2.1 3.0 3.8 4.6 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 24.0% 39.5% 60.8% 66.2% 69.3% 74.5% 81.0% 85.8% 90.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 1 2 3 4 5 6 7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2007-2015年中国网民规模及手机网民占比 中国网民规模（亿人） 手机网民占比 ? ?CNNIC 715.6 1,835.0 4,734.2 13,437.7 23,134.3 34,575.3 45,220.9 2013 2014 2015 2016F 2017F 72.2% 49.5% 30.8% 0% 50% 100% 150% 200% 0 10000 20000 30000 40000 2011 2012 市场规模（亿元 人民币） 增长率 183.8% 156.4% 158.0% 50000 2011-2017年中国移动互联网市场规模 ? 16/7/15 指数成长的比特动能 * 中国网络文学发展概述及时间轴 水木清华 BBS成立， “读书·文 学·武侠” 板块开始发 表原创作品 中国加 入国际 互联网 大型网站 “榕树下 ”成立 ? 1998年为网络 文学的发端年 ? 痞子蔡《第一 次亲密接触》 在BBS上的发 表开启了华语 网络文学时代 ? 中文在线在 清华大学成 立 ? 网络文学评 奖活动出现 2002 2003 2004 2006 2008 2013 2014 2015 2016 1998 1994 1995 1997 2000 ? 盛大文学成立，旗 下拥有7家主流网 络文学原创网站 ? 开始涉足版权运营 ? 充分整合了中国互 动娱乐产业和文化 创意产业 ? 腾讯文学成立 ? 组建“内容” 、“产品”、 “版权”三大 专业团队 ? 开始泛娱乐产 业布局 ? 百度文学成立 完成旗下各文 学子品牌架构 ，试图打造文 学产业链 ? 腾讯收购盛大 文学 ? IP爆发元年 ? 中文在线作为数字出 版第一股登录深交所 创业板 ? 腾讯文学和盛大文学 联合，成立阅文集团 ? 阿里文学成立，用创 新和开放的思维打造 泛娱乐产业链 ? 掌阅文学成立，加强 原创内容生产输出 ? 泛娱乐产业