“互联网+”的发展趋势：从消费互联网到产业互联网.pdfVIP

【连载】“互联网+”的发展趋势：从消费互联网到产业互联网 导读：互联网发明于1969年，商业化始于1995年。互联网的商业化应用是伴 随着技术的进步与使用互联网人群的增加而逐渐扩大的，互联网的商业化应用 起始于人与信息的连接，发展于人与商品的连接以及人与人之间的连接，连接 是互联网商业化的基础。 互联网的商业化形成了独特的互联网商业模式，先后产生了信息门户、电 子邮箱、搜索、电商、视频、电子游戏、广告、社交等互联网商业模式，这些 互联网商业模式都围绕人类的消费而建立，或提供信息消费，或提供商品消 费，抑或是服务型消费，总之无不与人类消费有关。纵观PC时代的互联网商业 模式，归根到底就是一个“卖”字，电商直接销售商品，视频、门户以及搜索 网站出卖流量为商家商品或服务销售提供广告服务，电子游戏、社交、视频等 莫不如此。该类直接为人类提供产品或服务消费的互联网商业模式，我们称之 为互联网1.0时代，又称之为消费互联网时代。 我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3月5 日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式 确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的 一大新引擎。 响应总理号召，中国电子商务研究中心在全国各大智库中率先出版“互联 网”智库系列图书，本文摘选自全国首部详解“互联网+”理论框架的实践著 作——《互联网+：跨界与融合》(/detail--6249575.html)。据 目前全国新华书店、机场中信书店，天猫、京东、当当、亚马逊中国、苏宁易 购、淘宝、微店、拍拍各大O2O渠道全线热销中，位居畅销书排行榜前列。 本书作者团队汇聚了国内一线互联网+领域权威专家，包括免费论文下载中 主任曹磊、易观国际互联网+研究院长陈灿、北京大学政府管理学院副教授黄 璜、互联网金融专家郭勤贵律师、传统企业转型专家卢彦联合编著，堪称“豪 华”，本书是首部真正意义上讲解从“互联网+”的理论与框架到产业、企业实 践的专著。以下是本书抢先试读： 【连载】“互联网+” 的发展趋势：从消费互联网到产业互联网 互联网商业化 1.0时代——消费互联网 互联网的商业化与人类自身需求的发展也是同步的，根据马斯洛需求层次 理论，人的需求是从低到高逐层升级的，物质消费需求是最基本的需求。互联 网的商业化正是从人的需求出发，通过互联网帮助产品制造厂家或服务提供商 家进行销售，并由此形成不同的模式。不过在销售商品的过程中，加入了娱乐 化、金融化等很多元素。 建立在PC上的消费互联网，首先解决的是买方与卖方信息不对称问题，通 过价格比较与品类聚集，形成了网络上的超市或专营店，可以使用户不出门便 可了解商品的特性及价格，从而做出选择。电商搭建商品销售平台，通过发达 的物流来实现交易完成。视频、门户及社交则通过娱乐化的增值服务来吸引客 户注意力，从而帮助商家促销产品。在消费互联网时代，具体的消费品(产品或 服务等)是核心，内容是核心。而如何吸引用户的眼球、增加用户的黏性以及提 高客户转化率是关键。因此，消费互联网也被称之为眼球经济模式。为了增加 眼球，社会化媒体担负起了主要功能，所以才有了“一切产业皆媒体”之说。 消费互联网的社会化媒体及主要商业模式详见下图所示： 【连载】“ 互联网+”的发展趋势：从消费互联网到产业互联网