阳光汽车宝贝大赛执行案.docVIP

口碑赢得信赖！ 天生我爽—南昌啤酒（暂冠名） 首届全国网络阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛策划方案 策划主办：IAA互联汽车网（） IAA倡导方向 关键词： 阳光 宝贝 梦想 健康 积极向上 活泼 洒脱 创新 原创 动漫 点击率 整合传播 事件营销 博客 代言人 社区 车友会 自驾游 BBS 目 录 前言 第一部分：活动介绍 第二部分：评选赛事流程与组成框架 第三部分：主赛事与公关活动 第四部分：宣传攻势 第五部分：赞助回报 第六部分：附录（附全国大赛文件及附件） 前言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，有资料显示，中国目前在汽车后市场每年有4000个亿的消费，作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的市场竞争在经历了价格，质量，服务等各方面较量之后，进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，他是有个系统概念，是企业加质量技术，服务，宣传等各方面的优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。 广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特或形象代言人是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的行业专业汽车模特形象代言人队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但都属于是“客串”，未能很好做到模特与车真正在内在与外在相结合的展示，根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合，同时能够长期引导有车人的生活向阳光、健康、快乐出发，向中国的传统茶文化一样形成一种积极的汽车文化。 鉴于此，为宣传汽车产业（汽车生产、销售、服务等）品牌形象，弘扬汽车文化，发挥新型强势传媒——互联网的传播、长效、不受局限等优势，打造即“专业”又“全面”，即“硬件”又“软件”的汽车模特形象代言人队伍，为汽车产业行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。以IAA互联汽车网为核心牵头，邀请相关电视台、文化部门、行业协会组织、相关新闻媒体共同参与主办“首届全国网络阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛”。 一份来自国内调查机构的调查报告显示，汽车消费主体的明显变化是车主平均年龄呈下降趋势。尤其是去年，车主平均年龄达到最低为30.3岁，比2005年低了近6岁。此外，18～25岁的车主消费比例开始快速上升，从2004～2006年，这部分群体所占的比例从5.6％上升到10.6％，增长近一倍。20岁——45岁之间有车份额占85以上。 　　这说明，逐渐掌握话语权、拥有经济力量的“80后”“90”后一代正在纷纷涌入汽车市场，成为一股强劲的购车新势力。 “阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛”是由IAA汽车互联网整合各种媒体，联合打造的一个全国范围的选秀活动，它并不是传统的汽车模特选拔，它是从多视角，全方位来考察培养参赛选手的综合素质。“阳光汽车宝贝博客形象大使”的产生，将不仅仅只是一个只会走秀的模特，将是集合智慧，才艺，内外兼修的超级明星，也只有这样的人才更适合汽车产业的代言。 它的传播方式与传统的选秀节目不同，它更多利用网络平台的手段进行选秀，这种选秀方式将更多的突出全民的参与性，娱乐性，更具时尚元素。同时借鉴以往电视选秀的经验，阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛在08年众多娱乐选秀活动中必将脱颖而出，倍受众多网友和社会各界的广泛关注。 首届全国网络阳光汽车宝贝博客形象代言人评选大赛将是中国汽车模特行业的盛会，也是中国知名汽车产业企业的盛会。大赛将得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。 本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的奖金和