中国移动营销市场年度综合报告.ppt

中国移动营销市场年度综合报告 2016 2016 年 3 月 4.8.2 产品矩阵 表 4-8 品友移动端产品矩阵 63 来源： 智库 2016 ? 移动营销核心产品介绍 品友 DSP 品友互动 DSP 不仅提供 PC、视频、移动三类产品，更可实现三种产品跨屏优化投放，帮助广告主 通过基于数据的人群定向技术，实时竞价获得广告曝光机会，将广告投放到目标受众，大幅提升广告效 率。 品友 DSP－PDB PDB 主要对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。而广告主 买断的主要是顶级媒体资源，PDB 主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。品友互动 较早的采用“PDB+RTB”的交易方式，智能出价的算法保证竞价的合理性，同时以自身对接的 PDB 资源 满足市场上品牌广告主，对品牌投放环境的要求。 品友 DMP 品友互动 DMP 可以帮助广告主实时整合多方数据，充分利用大数据及实际投放数据,建立科学的 分类逻辑及模型算法，通过深度挖掘和智能管理，提升媒体投放效果，助力市场营销决策。2015 年，品 友互动与中国移动、亚信数据以及银联智惠建立战略合作伙伴关系，通过广泛的数据合作助力品友互动 实现数据能力提升，进一步释放大数据价值。 ? 品友推广 品友推广是品友互动旗下专为中小企业量身定制的大数据广告营销工具，包含品友中小企业 DSP 和 品友中小企业 DMP。中小企业在做网络推广时面临着目标用户选择难,推广费用有限,缺少品牌推广工具 以及搜索引擎无法带来品牌效果的提升等众多问题。品友中小企业 DSP 可以帮助中小企业轻松实现海 量目标人群的广告投放，以低成本提高品牌知名度，提升广告营收效果。品友中小企业 DMP 作为旗下 专门为中小企业量身定制的跨屏数据管理平台可以轻松高效的将中小企业 CRM、线上线下等多渠道数 据进行充分管理，并通过查看分析访客来源给出投放建议，以直观易懂的图表形式展示用户转化行为， 智能标记活动策略，分析活动转化，成为中小企业名副其实的数据管理工具。 产品/服务 功能简介 需求方平台(DSP) 品友互动 DSP 可以实现 PC、视频、移动跨屏优化投放，大幅提升 广告效率。 DSP－PDB PDB 主要对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方 式进行对接和投放。 品友 DMP 品友互动 DMP 通过深度挖掘和智能管理，提升媒体投放效果，助力 市场营销决策。 品友推广 品友推广是品友互动旗下专为中小企业量身定制的大数据广告营销 工具，包含品友中小企业 DSP 和品友中小企业 DMP。 中国移动营销市场年度综合报告 2016 2016 年 3 月 4.8.3 SWOT 分析 图 4-8 品友互动 SWOT 分析 4.9有米广告 4.9.1 简介 有米广告成立于 2010 年，从移动流量分发业务进入移动程序化购买市场，专注于移动营销服务。 业务范围包括 DSP、Ad Network、DMP、社会化媒体营销、App 分发等，打造综合性的移动广告平台， 满足互联网企业、快消品、传统行业等领域的广告主的营销需求。 在数据方面，有米广告通过移动广告平台丰富的流量积累，覆盖了广泛的移动互联网用户群体，积 累了大量的人群数据及用户标签，同时整合以运营商数据、社会化媒体数据为代表的多方外部资源，为 自身广告投放业务带来数据沉淀，形成有米 DMP 体系，进一步提升数据量级和数据分析能力。 有米广告 DSP 通过与大量优质 ADX 对接，在媒体流量上满足广告主对移动端营销的覆盖需求，支 持包含信息流、视频广告、插屏广告、横幅广告等多种移动端广告展示方式，并通过构建自有 DMP 实 现对细分人群的精准化投放。同时，有米广告 ADN 聚合了大量各类垂直 App 的优质流量，可直接规模 化供给广告主使用，兼顾品牌曝光安全性和广告曝光量级。 有米广告通过自身在移动广告市场的丰富经验，积累了大量的 APP 开发者和游戏广告主，DSP 精准 投放和 Ad Network 的独家广告资源为行业广告主提供高效的推广方式。同时有米广告通过接连拓展海 64 中国移动营销市场年度综合报告 2016 2016 年 3 月 外市场、社会化媒体等领域，进一步深化移动端营销价值，满足广告主对广告效果的预期。2015 年 11 月登陆新三板，厂商实力进一步提升，加速产业扩张步伐。 4.9.2 产品矩阵 有米广告业务范围包括有 Youmi DSP、Youmi ADN、Youmi DMP、社会化媒体营销、App 分发等，通 过海量的媒体数据积累和创新的广告投放技术，致力为广告主提供精准的产品推广和品牌营销服务，为 应用