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第 PAGE 15页 LED灯营销策划方案 摘要 能源危机、温室效应以及生态环境的日益恶化正日益困扰着人们，改变人们的能源获取方式以及提高能源利用率已经成为全球共识。 LED，即发光二极管，其与传统光源相比，具有大幅度节电、超长寿命、绿色安全的优势，对节能减排降低温室效应及减少汞污染的有着突出贡献，因此正越来越受到世界各国的青睐， 我国是世界第二用电大国，节能减排任重道远。可以预见，随着我国全社会节能减排意识的不断增强以及对LED照明产品认知度的提高， LED照明在我国全面推广应用、取代传统高能耗照明已势在必行，在我国具有广阔的市场前景。 目录 项目背景1 营销策划的目的1 产品特点与创新1 营销环境分析4 机会分析4 市场威胁6 我们的优势7 我们的劣势7 市场定位7 （一）消费者分析7 （二）目标市场8 （三）市场定位8 市场营销策略9 竞争战略9 产品策略10 价格策略10 渠道策略10 推广策略11 时间进度13 费用预算13 九、参考文献15 一、 项目背景 广州正本半导体照明有限公司是由中华国际控股有限公司（香港主板上市号：1064）投资的一家专注于LED照明高端产品的研发和生产的企业，2003年8月在全球率先推出实用型120W LED照明路灯，并因此获得瑞士日内瓦世界发明银奖，是世界上最早推出LED照明产品的企业之一，公司产品包括LED日光灯、球泡灯、路灯、射灯、工