项目方案奥迪南部区A3第四季度宣传项目-网络媒体.ppt

* Interactive Marketing Dept. 2015年奥迪南部区A3第四季度宣传项目- 网络媒体Audi?A3?marketing?proposal?of?Q4?in?South?Region,2015-Network?Advertising  TARGETS 优资源 拦竞品 线索量 项目目的 TARGETS Superior resources Competitor blocking Leads collecting Target 目标用户层面 ? 基于市调报告：A3目标用户较年轻，大多受过良好的教育，追求时尚，追求更高的生活品质， 他们是这个时代的“精英奋斗群”、“休闲享受群”、 “个性潮流群” 社会阶层 Social Status 高层 地位成就型 26% 中上层 传统中庸型 18% 休闲享受型 15% 个性潮流型 17% 中层 经济务实型 8% 精英奋斗型 16% 实用导向 传统观念深厚，性格低调、内敛 价值取向 追求事业成就和地位，注重高 品质生活，渴望享受生活 追求个性和与众不同，展 现自我 Value Orientations Target Audience ? Based on marketing research：the target audience of Audi A3 are young and well-educated, they pursue fashion and enjoyable life Social Status 高层 Career 26% 中上层 Traditional 18% Enjoyable 15% Personalized 17% 中层 Practical 8% Elite 16% Practical Traditional introverted Pursue career achievement high- quality life Pursue personality like to shine itself Value Orientations 目标用户—媒介偏好 媒体浏览偏好 覆盖量最大 新闻、时尚、IT、视频 覆盖效果最好 IT、娱乐、财经、汽车 分类UV% TGI 媒体内容相关 汽车产品、美容化妆 兴趣人群最多 零售服务、IT技术 兴趣最为强烈 TGI=100 新 闻 门 户 时 尚 网 站 网 站 在 线 视 频 综 合 门 户 娱 乐 网 站 生 活 网 站 财 经 网 站 社 交 网 站 汽 车 网 站 旅 行 网 站 体 育 网 站 母 婴 网 络 游 戏 教 育 房 产 网 站 健 康 网 站 音 乐 网 站 Target audience—media preference Media preference High coverage News 、fashion、IT、vedio Superior effect IT、entertainment、finance、auto UV% TGI Content related Auto、Cosmetics Most interested people Retail service、IT Strong interest TGI=100 新 闻 门 户 时 尚 网 站 网 站 在 线 视 频 综 合 门 户 娱 乐 网 站 生 活 网 站 财 经 网 站 社 交 网 站 汽 车 网 站 旅 行 网 站 体 育 网 站 母 婴 网 络 游 戏 教 育 房 产 网 站 健 康 网 站 音 乐 网 站 目标用户-内容兴趣偏好 兴趣偏好占比： ? 时尚资讯-21.1% ? 美容护肤-17.2% ? 影视娱乐-17.0% 美容护肤 在网络中追逐美丽与时尚，追求生活品质，重视家庭环境 对时尚及美容类内容最为关注 影视娱乐 家用电器 服饰产品 ? 日用百货-15.3% ? 家用电器-13.9% ? 服饰产品-16.1% ?……. 日用百货 时尚资讯 兴趣偏好占比： ? 数码技术-22.7% ? 音乐达人-19.5% ? 金融资讯-18.0% ? 汽车资讯-14.4% ? 数码产品-14.2% ? 保健养生- 12.3% ?…… 音乐达人 在网络中对技术类信息感兴趣 重视高品质的娱乐生活，同时是电子电器和汽车发烧友 金融资讯 汽车资讯 电子产品 数码技术 保健养生 23 Interactive Marketing Dept. Target audience-content preference Preference proportion ? Fashion-21.1% ? Cosmetics-17.2% ? Entertainment-17.0% Cosmetics They pursue beaut