市场营销实务课件——宋绍卫.pptVIP

* 市场营销实务 主 编：韩英 曹献存 全国高职高专规划教材·精品与示范系列 第一章 市场营销概论 教学导航 主要内容 参考意见 知识重点 市场、市场营销、市场营销观念的概念；市场营销管理的过程；营销人员的主要工作内容。 学习难点 认识市场和了解营销人员的工作内容。 教学方式 可采取“提问——授课——参观考察——总结”的方式进行教学 教学场所 可以先在教室授课，然后进入校外实训基地参观考察，与学生与该企业营销人员进行沟通交流。 参考学时 4个学时（刚开始授课时进度不必太快，让学生有一个学习缓冲期。） 推荐学习方法 一是逛市场，对所学的知识有一个感性的认识；二是多与一线的营销人员交流，对营销人员的工作内容有总体认识；三是与任课老师交流，查阅营销书籍，扩大知识面。 学习目标 深刻理解“市场”、“市场营销”等概念；树立正确的市场营销观念；认识到营销人员的工作职责、工作内容以及营销人员应具备的素质和能力。 考核方式 让学生先做思考题“对市场的认识”和“对营销人员的认识”，然后再组织学生在课堂上讨论。根据学生所写所说的表现给学生评定成绩。 第一节 市场与市场营销 市场与市场营销 市场 市场营销 市场营销管理 过程 市场的概念 市场的分类 市场营销的 概念 市场营销管理过程的主要内容 一、市场 （一）市场的概念 1、狭义的概念：市场是商品交易的场所，商品行销的区