消费者行为理论2624265400.pptVIP

第三章 需求分析－－消费者均衡理论 本章思路： 第一节? 效用概述 第二节? 边际效用分析（基数效用论） 第三节? 无差异曲线分析（序数效用论） 第四节? 替代效应和收入效应 第一节 效用概述 一、幸福方程式 （美）萨缪尔森提出： 2、基数效用论与序数效用论 (Cardinal Utility Ordinal Utility) ——对效用的不同表示 （1）基数效用论： A、概念：效用可以计量并加总求和，效用大小可以用基数（1，2，3…）表示。 B、分析方法：边际效用分析法 （2）序数效用论 A、定义：效用是一种心理现象，无法计量，也不能加总求和，只能表示满意程度高低顺序，只能用序数（第一，第二，第三…）表示。 B、分析方法：无差异曲线分析法 第二节 边际效用分析（基数效用论） 一、总效用与边际效用 1、总效用（TU，total utility）： 2、边际效用（MU，marginal utility）： 注:在日常生活中人们更关心边际值 3、二者关系 MU=△TU/△Q =dTU/dQ 总效用和边际效用 图形 例 如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子上有三个轮子,,那么你有第四个轮子时,这第四个轮子的边际效用会超过第三个轮子,这是否违背了边际效用递减规律? 例 已知某人的效用函数为TU=4X+Y，如果消费 者消费16单位X和14单位Y，试求：（1）消费者的总效用（2）如果因某种原因费者只能消费4个单位X产品，在保持总效用不变的情况下，需要消费多少单位Y产品？ 解：（1）因为X=16，Y=14，TU=4X+Y，所以 TU=4*16+14=78 （2）总效用不变，即78不变 4*4+Y=78  Y=62 三、消费者均衡 1、概念P73 2、假设前提 1）消费者偏好既定；（2）消费者货币收入既定，并全部用来购买X,Y两种商品，且货币的边际效用不变；（3）商品价格既定。 3、数学表达： 5、均衡条件式的经济含义 在一定的收入和价格条件下，消费者效用最大化的必要条件是消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者说每一单位货币所带来的边际效用相等。 例 假设消费者张某对X和Y两种商品的效用函数为 U=X2Y2，张某收入为500元，X和Y的价格分别为 PX=2元，PY=5元，求：张某对X和Y两种商品的最 佳组合。 解： MUX=2X Y2 MUY = 2Y X2 又因为MUX/PX = MUY/PY PX=2元，PY=5元 所以：2X Y2/2=2Y X2/5 得X=2.5Y 又因为：M=PXX+PYY M=500 所以：X=50 Y=125 例： 思考：价值悖论（Paradox of value） “为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西具有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格呢？” 答案 商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用，而取决于它的边际效用。尽管水的使用价值很高，但水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的价值，但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车，即最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只能以很低的价格出售。相反，钻石是十分稀缺的，多得到1单位钻石的成本很高，对消费者来说，边际效用高，所以价格高昂。因而，经济学中的价值论并不难懂，只要你记住：在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。摇动价格和数量这个狗身子的是边际效用这条狗尾巴。 例：P118、5 五、边际效用与消费者剩余 1、消费者剩余概念：P80 消费者剩余（consumer surplus）：消费者愿意支付的价格与实际支付价格的差额。 3、计算 （1）离散型： 购买8件，消费者剩余=7+6+5+4+3+2+1+0=28 （2）连续型见P80 第三节 无差异曲线分析（序数效用论） 偏好的假定 见P81 一、无差异曲线（indifference curve） 1、定义：表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的曲线，又称效用等高线。 例：梨与苹果的组合 3、边际替代率（MRS,marginal rates of substitution （1）定义：在保持效用水平相同时，增加一单位某商品的消费，必须放弃的另一种商品的消费量。 （2）边际替代率递减规律 内容： 保持效用水平不变时，随着一种商品的消费量的连续增加，为得到每一单位此商品所要放弃的另一种商品的数量是递减的。 4、无差异曲线的形状 例