旅游地形象设计与塑造.pptVIP

第四章、旅游地形象设计与塑造 旅游规划必须确定规划区主题——在前期准备工作的基础上，确立规划区旅游主题，包括主要功能、主打产品和主题形象。  * 一、旅游地作为一个企业，形象如何？ 在塑造形象方面： 西方学者重视人的心理研究； 中国重视传媒推动、造势。 目的地形象：西方意思是目的地映象、感知映象Perception，重主观的反映；中国意思是目的地形象Image ，客观成分多。 * 一）、旅游目的地的形象 是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价。 旅游者的消费活动过程如下： 人们在进行选择旅游地时把收集到的各种信息摄入脑中，形成对旅游地环境的整体印象，这就是人们对目的地感知映象 * 二）、旅游目的地的形象研究的意义 1、使地方旅游决策部门和公众对地方性有较深的理解。 2、为旅游者出游提供信息帮助。 3、为旅游企业的产品组织和销售提供支持。 * 三）、旅游目的地形象设计的原则： 整体性原则和差异性原则 * 四）、旅游目的地的形象具有两种要素： 有形与无形两种要素： 无形要素是指事物本质特性的抽象概括（形而上者）； 有形要素是事物内部特性的外部传达与表现（形而下者）。 * 五）、旅游目的地形象设计三项基本任务 1、塑造地方精神（Mind Identify理念识别、地方文化、地方精神） 2、树立地区居民行为规范（Behavior Identify行为识别；