浙江电信双百兆深化宣传.ppt

开放渠道——手机卖场营业员胸卡 开放渠道——手机卖场桌贴、台卡 农村媒体——刷墙广告 农村媒体——小卖部代售点海报 农村媒体——电线杆海报 社区生活圈媒体 大数据营销 公众媒体 开放卖场、农村渠道 电信自有媒体 电信自有媒体——掌上电信营业厅 电信自有媒体——电信欢迎短信 电信自有媒体——10000号铃声 电信自有媒体——iTV开机画面 电信自有媒体——宽带弹窗 电信自有媒体——网厅banner 电信网络媒体——微博公众平台 电信网络媒体——微信公众平台 电信网络媒体——awifi平台 谢谢！ * 浙江电信双百兆深化宣传规范 宣传从打范围到深化，通过覆盖客群生活圈，持续建立双百兆时代标杆 高举高打——建立双百兆领导者形象 我们通过占领双百兆的宣传高位，突出电信双百兆的品质及技术实力，利用覆盖面广的网络媒体及传统媒体在客户心智中建立起双百兆领导者形象 深入细化——覆盖客群生活圈，持续引领双百兆时代 在第二阶段我们需要做到宽带宣传接触点的深入细化，在客户生活圈中高曝光的媒体进行宣传覆盖，持续引领双百兆时代 在曝光度较高的位置进行宣传覆盖：光交箱、楼道贴、电梯贴、小区宣传栏 强化软文宣传、增强电台等媒体的传播频次 各开放卖场的宣传露出、农村墙体广告 挂机短信、掌、网厅、iTV开机画面 为此，我们需要在宣传上挖掘更大的价值通过覆盖及强化进行更深入的宣传推广 第 二 阶 段 第一阶 段 两大生活圈接触点覆盖 深入覆盖社区生活圈媒体 基于大数据营销的网络媒体宣传 利用大数据平台分析客群属性，找到目标客群或有需求的客群进行点对点的宣传推送、利用微信公众号及网络话题营销建立持续影响 三大宣传渠道强化 公众媒体 开放卖场、农村渠道 电信自有媒体 在形象上延用“中国电信，开启双百兆时代” 主要应用于室内宣传 （例如营业厅、卖场） 主要应用于室外宣传 （例如户外大牌、电交箱） 社区生活圈媒体 大数据营销 公众媒体 开放卖场、农村渠道 电信自有媒体 入口 小区内生活圈 居民家庭圈 在生活圈的宣传中，通过有效覆盖客群生活轨迹强化宣传价值 1、洞悉接触点环境，分层次聚焦传递沟通内容 2、利用可视性及强制性较强的媒体，使品牌与内容无可避免的出现在受众视线之内， 增强记忆效果。 停车杆 宽带交接箱 小区宣传栏 公益宣传牌 楼号贴 单元贴 楼层贴 电梯提示物料 把手牌 （客群生活圈宣传主用深色画面延伸） 入口 小区内 生活圈 居民 家庭圈 停车杆 宽带交接箱 小区宣传栏 公益宣传牌 楼号贴 单元贴 楼层贴 把手牌 电梯提示物料 生活圈内宣传物料 入口——停车杆 小区内生活圈——宽带交接箱 两组形象根据小区的竞争情况，选择其一进行宣传延伸 小区内生活圈——小区宣传栏 小区内生活圈——公益宣传牌 居民家庭圈——楼号贴 居民家庭圈——单元贴 居民家庭圈——楼层贴 材质：亚克力 规格：21CM*7CM 地点：小区、商务楼宇、学校等电梯内 居民家庭圈——电梯提示物料 居民家庭圈——把手牌（可选） 社区生活圈媒体 大数据营销 公众媒体 开放卖场、农村渠道 电信自有媒体 基于大数据支撑，由圈地到精准化营销，建立持续影响力 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖网络客户 海量触达 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 多维传播 在投放给目标用户后被多次传播，使传播效果最大化！ 释放聚合力 聚拢有效粉丝 效果最大化 通过大数据的精准化营销产品，按用户的地域、性别、年龄、爱好、关键词等特点精准筛选出目标投放人群 选择粉丝关系： ①用户账户粉丝；②不限；③指定账户相似粉丝 选择人群属性：年龄、性别、自定义 用户社交兴趣图谱： ① 选择广泛兴趣； ② 手动添加用户精准兴趣 找到目标客户进行精准化营销 网络宣传稿示例 网络宣传稿示例 社区生活圈媒体 大数据营销 公众媒体 开放卖场、农村渠道 电信自有媒体 持续前阶段宣传内容，强化软文类宣传及媒体的传播频次 1、强化软文类宣传： 传统媒体的软文强化：重点做好品牌宣传工作，覆盖市级强势宣传媒体，强化品牌信息或促销信息的宣传频次及露出。 网络媒体的软文强化：覆盖地市重点论坛、自媒体意见领袖，通过其覆盖率来带动品牌影响力。 2、持续前阶段宣传内容，适度强化各媒体的传播及宣传频次 在当地的广播电台、户外、车身、地铁等延续前阶段的宣传内容，在广播电台的宣传上可强化内容的宣传频次，促销内容的宣传露出。 社区生活圈媒体 大数据营销 公众媒体 开放卖场、农村渠道 电信自有媒体 开放渠道——苏宁 开放渠道——国美 开放渠道——手机卖场 开放渠道——手机卖场营业员臂贴 *