社会环境因素与消费心理.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 中国进入消费“她”时代 女性成购买主力 （二）亚文化对消费行为的影响 6、性别亚文化 * （二）亚文化对消费行为的影响 6、性别亚文化 主动心理 爱美心理 实用心理 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 自尊心理 冲动心理 情感心理 犹豫心理 时尚心理 攀比心理 安全心理 * 服饰文化 （三）外来文化对消费者行为的影响 * 饮食文化 * 饮酒文化 * 茶饮文化 * 生日文化 * 影视文化 * 第二节、相关群体对消费心理的影响 群体是指通过一定的社会关系结合起来的，为了实现共同的特定的目标而形成的相互作用、相互影响和相互依赖的集合体。 * （一）社会阶层(social class)与消费心理 刚颁布的中国贫富标准线，你生活在哪个位置？ 超级大富豪：年收入在5000万以上 大富豪：年收入在1000--5000万 富豪：年收入在300--1000万之间 富人：年收入在100--300万之间 高产者：年收入在30--100万之间 中产者：年收入在15--30万之间 低 产 者：年收入在8--15万之间 1、我国社会阶层的划分方式 * （一）社会阶层(social class)与消费心