食物即媒介以生鲜电商本来生活网为例：互联网时代农产品、...演示课件.pptVIP

推广媒体：新浪微博、南都娱乐周刊 活动参与人数：近130,000人 拉动销售： 销售期65天，18,000斤 合作机构：南都娱乐周刊 活动主题： #选“四小花旦 ” 赢“四大美莓”# 活动时间：1月中旬 ●草莓也有性格，四种草莓代表“四类美眉” 推广案例 . Code of this report | * 食物即媒介以生鲜电商本来生活网为例：互联网时代农产品、原产地推广的探索与思考本来生活网 / 原产地中心胡海卿 . 生鲜食品电商定义： 在线销售农产品，提供冷链配送服务的电子商务公司。 . 《农产品电子商务白皮书》（阿里集团研究报告） 2013年，几乎全类目的网上农产品销售都将迎来高速增长。重点类目如：新鲜水果、干果干货、海鲜水产、新鲜蔬菜、进口食品等的增幅达到300% 随着农产品电商数量的增加，市场容量在2014年可能达到1，000亿。 2012中国生鲜食品电商元年 . 本来生活网 —中国家庭的优质食品购买平台 在食品安全每况愈下的今天 人们普遍说得太多，做得太少 而我们的想法很简单 就是想让自己的亲人不用忧虑，朋友不用担心 从此可以像吃饭一样地吃饭 . 2012中国生鲜食品电商元年 电商公司 上线时间 背景 美味七七（原正大天地） 2011年5月24日 正大集团是世界上最大的华人跨国公司之一，美味七七精选全球时鲜蔬果 顺风优选 2012年5月30日 以进口食品为主，优选国产食品为辅 亚马逊中国 （生鲜频道） 2012年6月1日 海鲜。海鲜、大闸蟹等货源优势 淘宝网生态农业频道 2012年11月 限时特卖，时令推荐，养生食谱。 本来生活网 2012年7月17日 买手模式，到全国上百个农产品基地，原产地淘具有特色的优质食材食品。自有冷链、冷藏库及质监设备，专属第三方物流公司24小时内冷链配送到家服务 京东商城 2012年7月18日 各个层次得食品食材都有，包含营养健康品 1号店 2013年3月28日 中国第一家有进口商品直采资质的电商，背靠沃尔玛的全球供应链，品类拓展优势明显 . 本来生活网经过一年多时间的调研及筹备 于2012年7月17日正式上线 . 本来生活网：不做简单的“中间商”！ 本来买手-原产地直供-地方特色农产品-建立“本来供应”链减少中间环节 本来生活网依靠业内资深买手、行程超过200，000公里， 从国内上百家各地优质食品供应基地、国外优质食品供应商中精挑细选“淘”回来的，从而能够剔除食材食品流通的诸多中间环节，惠及消费者。目前提供的商品包括：健康安全的蔬菜水果、肉禽蛋奶、粮油副食、干果干货水产海鲜、休闲食品；具有深厚积淀和历史传承的优质原产地食品；拥有品质保障的进口食品等。 ★特别关注农产品：地方特色农产品，如：东北五常大米、徒河黑猪、云南楚雄核桃、四川蒲江猕猴桃、新疆哈密瓜、广东增城-高州的荔枝、湖北红菜苔、山东陈集山药。 . 2012年7月17日 于北京起航 2012年11月初 本来独家-褚橙进京 2012年11月12日 首次 1，000单 2013年 精选品类、优化供应链 . 被称为近年来最成功的一个农产品推广案例 禇橙进京 . 本来生活网的选品会 各地买手将所发现的自己所负责地区的优质食品、食材“报选品”，必须说出卖点，相当于媒体的“报选题”。 . 2012年9月，本来生活网西南片区的买手发出邮件，报了一个“选题”，褚时健先生在云南种植的冰糖橙在当地口碑不错。为了让自己提出的选品得到公司重视，他在邮件中特别附上2012年10月《三联生活周刊》的封面专题《褚时健种橙计》，让大家了解褚时健的生平。 . 市场