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干货：森林康养旅游产品创新开发与提升路径 绿维文旅 森林康养是旅游与大健康融合发展的新业态、 新模式，作为我国乡村旅游和休闲 农业发展的一片蓝海， 呈现出蓬勃发展的态势， 具有广阔市场前景。 大众旅游时 代、乡村振兴战略背景下，林区如何成功转型？绿维文旅结合多年在森林公园、 地质公园、山地、溪谷等森林旅游方面的实践探索，总结形成了一套创新模式。 本文从森林康养旅游项目的开发运营模式、 产品开发要点、 创新提升路径， 以及 产业升级等方面进行了详细阐述。 一、森林康养发展背景 森林康养是以森林资源开发为主要内容，融入旅游、休闲、医疗、度假、娱乐、 运动、养生、养老等健康服务新理念，形成一个多元组合，产业共融业态相生的 商业综合体，是我国大健康产业新模式、新业态、新创意。 从我国现有市场情况看， 森林康养旅游开发运营主要包含两种形式： 政府性经营 管理模式及市场性经营管理模式。 二、森林旅游产品分类 森林旅游是指任何形式的到林区或林地所进行的旅游活动， 包括观光、 徒步、登 山、越野、垂钓狩猎、野营、探险、科普、疗养度假等。森林旅游的核心卖点是 森林生态环境， 本质是游客对森林生态环境的享受和体验， 因此森林旅游具有较 强的自然性、享受性、参与性。森林旅游除常规旅游的社会经济带动效应外，还 有利于保护当地森林生态、自然资源景观、涵养水源，同时培养资源保护意识， 促进当地社会稳定。 具体到可开发为森林旅游产品的资源， 根据旅游者行为特征， 把森林旅游产品分 为观赏型和参与型两大类； 根据形成森林旅游产品核心竞争力的经济资源类型不 同，将森林旅游产品分为资源密集型旅游产品、 资本密集型旅游产品和劳动密集 型旅游产品三类； 根据森林旅游产品的不同使用功能， 将森林旅游产品分成森林 自助游产品、休闲度假游产品、会议旅游产品、康体疗养旅游产品、科考旅游产 品、节赛旅游产品和房地产旅游产品等多种类型。 根据森林旅游开发所依托的资源特性与种类不同， 分为五种基础型专项森林旅游 产品，即森林观光、森林养生、森林探险、森林文化与森林度假，它们随着项目 不断进展，并结合游客需求特征的变化，而依次逐层递进和深化。 三、森林旅游市场需求特征分析 虽然森林旅游景观吸引力因游客教育程度、 个人偏好等差异而不同， 但我国游客 在森林旅游动机、产品需求、行为特征等方面还是具备一些共性。 1、在旅游动机方面，进行森林旅游最常见的动机是欣赏自然景观、养生健身、 游乐休闲等，通常体现为以亲朋小团队、家庭为单位的集体出游。 2、在产品需求方面，森林旅游最具吸引力的资源是森林植被、山石地貌、人文 景观，其次是野生动物、水体景观等；而最受旅游者喜欢的产品是徒步登山、野 营烧烤、漂流攀岩、休闲度假等参与性强的项目。 3、在消费行为特征方面，从传统的自然观光到休闲度假的转变，从一般娱乐项 目到新奇旅游项目的转变，是随景区管理水平提升与经营模式转变而变化的过 程。游客消费行为，受景区的引导和管理的影响较大。 另外，不同年龄的消费者森林旅游消费特点不同， 如青少年偏爱结合科普、 学习、 交流、探险、运动等项目，中老年人则主要是以康体养生、度假为核心，在优秀 的生态环境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度体验旅游。在森林旅游项目 开发中，必须针对客源市场细分，做更为细致深入的调查。 四、森林旅游产品提升途径 基于上述森林旅游产品的创新设计理念，绿维认为，森林旅游产品的系统升级， 需要以理念为指引， 结合项目具体情况与背景， 将 “五化”理念融入产品创新中， 最终形成完美的产品系统转型和升级。 五、森林旅游产品开发的五大环节 1、以可持续发展为原则——森林旅游产品设计开发的基础和前提。 从森林旅游产品的类型来看，游乐产品比观光、休闲、度假产品的体验性、参与 性更强，可能对环境产生影响和破坏。