洋正广告昆明中海滇池的项目提报.ppt

[小结] 国际视野 一个城市 两种高度 人群定位 城市的精英 昆明的眼界 联合炒作 各渠道落地 强攻滇池 五步发声 区域定位 国际昆明 新滇池战略引擎区 品牌落地 营运城市 与国际昆明同行 Thanks. * . 区域炒作 A 这是一场让滇池一步走向国际的强攻 联合强攻 共享滇池 国际昆明 新滇池战略引擎区 ?=? 新昆明的核心力量? =? 城市超越其地理界限的影响力 The Joint Hype 眼界·高度 事件起始 “论道滇池之巅”论坛 ——树立行业影响 传播承接 首届“新滇池战略引擎区”发展框架发布会 ——媒体联合炒作 整合传播 滇池形象图片展、形象微电影、 ——为后续传播与销售服务 舆论转化 对话博鳌 论道会展经济 ——充分发挥新会展经济催化剂效应，影响力持续 “论道滇池之巅”论坛 与城市共生——论道滇池之巅 The Joint Hype 眼界·宽度 联合会展、俊发、中航、招商、城投，邀请官渡区发改委，成立“滇池名企联盟”，及实体论坛。 于“昆明信息港”等重要政策新闻网上开辟“滇池论坛”。 论坛主题举例：《共赢：一个向世界开放的大昆明》《大滇池城市形象带：中国西南开放桥头堡上的明珠》《新昆明的再转型》《滇池之变：从旅游度假区到昆明发声平台》 《滇池版块的人居价值含金量》 《会展经济的意义与城市持续增长》 首届“新滇池战略引擎区”发展框架发布会 ?? 借“滇池论坛”成立之势，发出滇池片区发展的最强音。 The Joint Hype 眼界·宽度 ?事件后 网络直播 系列现场新闻 系列软文炒作 事件前 时间形象+信息公布 （报纸、网络） 网络媒介内容配合 （后续活动信息预告） 论坛时 主流媒体观摩、报道、现场直播报道 政府声音—— 新会展中心已成事实，大滇池城市形象带备受瞩目 国际大昆明 从滇池起步 滇池版块的人居价值含金量有多高 社会声音—— 新城市，新希望 —— 100位昆明人讲述新城市未来 滇池片区重塑昆明高度精神堡垒 对话博鳌 论道会展经济 中国5大会展中心首席规划师聚首滇池 The Joint Hype 眼界·高度 联合昆明会展与博鳌论坛建立战略合作关系，形成良好的互动，疏通消息发布渠道。 邀请博鳌亚洲论坛主办方莅临滇池会，论道会展经济对于区域发展的影响。 于博鳌论坛主页上长期发布滇池板块动态、中国西南开放消息、昆明作为中国西南桥头堡的地位。 ? 活动动作 以新闻发布会形式，邀请主流媒体、企业领导人、区域领导参加。 以座谈形式，讲述昆明会展经济的前景，对区域的利好。 软性宣传 《博鳌的视野，昆明的明天》 《对话博鳌，成就昆明会展经济增长极》 《与世界携行，与滇池会展区共襄盛世》 高远滇池眼界 大展腾飞之姿 滇池形象图片展 ? ? 地点选择：滇池岸、城市中心 展示内容：滇池片区的自然生态、文化场景、现实美景、未来规划方向、国际化区域特质。 The Joint Hype 眼界·深度 微电影《飞跃·滇池》 The Joint Hype 眼界·深度 邀请知名导演执导滇池片区的微电影宣传片。 内容上着重讲述区域规划与未来，国际视野。 剪辑出中、英版本，长时长、短时长版本。 投放于昆百大电子屏等人流密集区。 ? 内容：以国际大昆明起于滇池片区为主线，强化滇池“西南桥头堡上的明珠”的地位。 配合：作为滇池论坛、滇池名企联盟。 报纸专栏： 《营运城市 与国际昆明同行》 报纸专栏： 《营运城市 与国际昆明同行》 报纸专栏： 《营运城市 与国际昆明同行》 报纸专栏： 《营运城市 与国际昆明同行》 《新昆明城市封面》特刊 《新昆明封面》会展特刊 一本官方物料 《会展经济白皮书》 . 品牌落地 B Brand publicity 眼界·高度 三盘联动昆明、双星闪耀滇池 四大事件配合 中海品牌落地昆明 Operation of the city, more change to Kunming 中海寻源 巅峰之旅 中海滇池会员万里看中海，人居盛景寻缘之旅 Brand publicity 眼界·宽度 中海地产以游览展示的形式，展现中海的人居作品、城市规划。于重庆、杭州、香港等可及的城市，讲述中海的实力与眼光，实现口碑传播。 前期 线上召集：《中海万里行，5城寻源，邀您共游》（报纸、网络） 重要客户邀约：上门洽谈，尊贵邀约。 微博炒作： 《滇池扬帆，中海万里寻源之旅》 《滇池之前，我们早已扬帆大海》 活动动作 针对意见领袖客户的一次“历程性宣讲” 全程讲述、逐渐深化中海品牌概念 高端接待、以情动人 ? 影响世界 携