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第13章 品牌策略 （4P之Product) 本章要点  品牌的概念及作用  品牌资产的含义及认知  品牌策略的主要类型 第1节 品牌概述 第1节 品牌概述  一、品牌的概念及整体含义  品牌的概念 美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是 一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的 组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群 销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和 服务区别开来  是一个集合概念，包括品牌名称(Brand Name)和品牌标志(Brand Mark) 第1节 品牌概述  一、品牌的概念及整体含义  品牌的整体含义 属性 文化 利益 品牌的整体含义 个性 的六个层次 价值