企业战略管理 教学课件 作者 舒辉 6.竞争战略.pptVIP

竞争战略 Chapter6 本章学习要点及目标 1.掌握基本竞争战略的类型 2.掌握成本领先战略、差异化战略和聚焦战略的实施要点 3.掌握成本领先战略、差异化战略和聚焦战略的风险 关键概念 　　竞争战略、总成本领先战略、差异化战略、聚焦战略 第一节 基本竞争战略 一、三种基本竞争战略 二、基本竞争战略的选择 一、三种基本竞争战略 二、基本竞争战略的选择 第二节 成本领先战略 一、成本领先战略的含义 二、成本领先战略的作用 三、成本领先战略的风险 一、成本领先战略的含义 成本领先战略就是通过采用一系列针对性的具体政策，在产业中赢得总成本领先。 成本领先要求积极地建立起达到有效规模的生产设施，在经验基础上全力以赴降低成本，抓紧成本与管理费用的控制，以及最大限度地减小研究开发、服务、推销、广告等方面的成本费用。为了达到这些目标，有必要在管理方面对成本控制给予高度重视。 尽管质量、服务以及其他方面也不容忽视，但贯穿于整个战略中的主题是使成本低于竞争对手。 二、成本领先战略的作用 对买方议价力的防御：成本领先的企业，有能力将产品的价格始终维持为产业最低。即使遇到强大（议价力强）的买方要求降低产品价格时，成本领先的企业虽然收入减少，但仍然能获得盈利。此外，在极低的价格下，其他企业可能纷纷倒闭，只剩下成本领先的企业，那么成本领先者的地位会变得更强，对买方反而不利。 对供方议价力的