- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
前 言
人民网舆情监测室联合飞猪共同发布 《年轻群体全球游特征及趋势报告》 ,从新动态、新印象、新变化三方面 ,对中国出境旅游的新趋
势进行总结。
当前 ,年轻群体已成为出境游市场的主力军 ,预示着出境游消费市场正在随着人群结构的变化 ,而处于逐步升级的阶段。千禧一代的消
费习惯、消费行为惯性均带有鲜明的时代特性 ,本报告将为大家呈现中国年轻人出境游的行为特征与消费行为轨迹。
你看着我,我们看着世界
有钱任性的“超级客人” 从“土豪”到“绅士”的进阶 学会了“入乡随俗”
时间高度集中的 “候鸟” 舆论对出境游游客固有的刻板印象依然存在 ,却正在逐渐 言行礼貌得体大方
发生改变
素质堪忧的消费者 从“买买买”到“品质游”
• 境外受访者普遍认可中国出境游游客文明素质有所提升
广受欢迎的经济“拯救者” • 印度尼西亚、法国、新加坡、英国、美国对中国出境游 购物消费趋于理性
客的素质提升感知尤为明显
危险的“移动钱包” 英语流利,沟通无障碍
我们有说走就
我们有美味的
走的挖生蚝之
大肘子和爽爆 旅 我们的国家公园, 一不小心,成了全世界拉拢的对象
了的黑啤 今年全部免费
我们有浪漫的法国
我们极光和圣 人陪你看烟火、品 针对国内出境游旅行者的特点,各国纷纷开展针对性极强的宣传推
我们有“卷福” 诞老人 美酒、尝美食
和美食美酒 广工作。
我们有会开飞机的
国王 美食、美景甚至“美剧”都已成为拉动年轻群体前往的吸引方式 ,
我们有热闹欢腾 我们被大家称
的、全民争戴的 作人间天堂 2017年,中国出境游客源地成为全球瞩目的超级大蛋糕,各国旅游局纷
“绿帽子节”
纷向中国游客抛出橄榄枝,竞逐激烈,宣传推广的方式和内容切入角度
也更能够贴合年轻群体的兴趣点。
外国人态度也变了,我们get到了吗?
他们还进入了我们的朋友圈和APP
除内容方向的针对性外,各个国家和地区还针对出境游客的阅读、消费习惯改
变了传统的宣传渠道。
• 30多个国家和地区陆续开设了中文的微博微信 ,利用“双微”平台影响力,
提升传播效果
• 美国、加拿大、迪拜、葡萄牙等国家均
文档评论(0)