茶叶营销的策划的方案.pptVIP

品牌命名： 经讨论后，我们决定把该系列的茶叶命名为“茶是生活”。这个名称咋一听起来不像是一个产品名，但也就可以凭它的新奇从类似的大众化品名中脱颖而出，一下子抓住消费者的注意力，让消费者过目不忘。 四字结构的名称端庄典雅，具有亲和力，又略带哲理和禅意，与茶叶本身的特点相吻合。 具体产品命名则用”品牌名+茶品种“的命名法，例如：茶是生活-新怡绿茶 ，等等。 产品的包装： ☆美观原则。茶叶的包装不仅要能提供保鲜密封等功能性价值，而且应该提供美观大方的欣赏价值，茶叶本身就有励志怡情的作用，茶叶的包装就应该符合并强化这一作用。在包装上设计制作上，采取优质的包装材料，因为低劣的包装所节省的成本远抵不上因包装对产品本身价值消减而带来的利润流失。 ☆与品牌价值个性一致的原则。“茶是生活”的品牌应该是亲切而温馨的，所以包装就要避免采用过冷或过花俏的色彩及图案。该品牌又宣扬积极向上的心态的，所以也不能用太沉色的包装。建议采用淡黄色调，轻柔雅致的图案，品牌名用醒目的打字竖写。 品牌的价值与个性 品牌的核心价值是：茶是生活。 将“茶是生活”作为品牌的核心价值，不仅考虑到它与目标市场的匹配，而且考虑到它的弹性很强，为品牌的长期发展打下伏笔。 品牌的延伸价值为：纯净，温情，生活的智慧