中国旅游休闲产业的加速化发展态势.docVIP

PAGE PAGE 1 中国旅游休闲产业的加速化发展态势 　　旅游休闲产业作为一种渗透性极强的知识密集型产业，是文化产业的重要组成部分，与其他产业之间有着极其密切的联系；积极引领带动文化产业的各个组成部分协调发展，同时通过资源的有效整合，实现文化产业之间的跨界融合，这些无疑具有极其重大的现实意义和深远的战略意义。 　　随着物质生活水平的逐步提高，人们不可避免地会对以文化知识等内容为核心的精神生活产生更高层次的需求。而旅游是人们休闲娱乐和认识世界的重要途径之一，文化旅游也顺其自然地成为人们乐于选择的一项集休闲、娱乐为一体的活动。尤其在节假日时期，文化旅游通常会出现一系列小高峰，而文化旅游热潮的到来则明显推动了文化产业的快速发展。下面拟从老龄化社会、旅游产业的跨界融合、公共假期等方面，对中国旅游休闲产业的加速化发展展开论述。 　　一、老龄化社会的到来助推旅游产业的快速发展 　　老龄化的加速，在一定程度上要求我们为老龄化人群开发出老年旅游产品，建立健全多元的人性化的老龄化服务体系，从而应对老龄化社会的到来，为旅游休闲产业的发展奠定基础。据相关报道，目前我国60岁以上的老年人口达1.939亿人，占全国总人口的14.32%，这就要求我们一方面需要应对人口老龄化所带来的各种社会问题，另一方面我们还应该看到随着经济的增长，我国老年人的消费观念正在发生改变，另外，拥有一定的经济积累的空巢老人增多，老年人希望寻求一种充实愉悦的生活方式，而旅游休闲是大多数老年人选择的主要方式之一，这给旅游休闲产业的发展带来前所未有的机遇。根据于田雪原的《我国人口预测结果》一书的预测结果，在2007-2019年十余年间我国的人口结构中老年人的比重将持续增长，如下图1。 　　二、以旅游产业为主导的产业间的跨界融合助推旅游休闲产业的发展 　　美国著名经济学家罗斯托的主导产业扩散效应认为：一个地区的经济增长是主导产业部门首先获得迅速增长，然后这种增长又会通过扩散效应对其他产业部门的增长产生促进作用。在现代产业类型中，旅游产业作为无烟工业与朝阳产业，是政府大力支持与扶植的产业类型，更重要的是旅游产业具有很强的带动作用，以旅游产业为主导的产业间的跨界融合通常能对整个地区的经济发展产生积极的扩散效应。近年来，我国不少地区因地制宜，以旅游产业为主导，发展出了多种产业跨界融合类型。如以云南的《云南印象》、《丽水金沙》、湖南张家界的《天门狐仙?新刘海砍樵》、《张家界?魅力湘西》、《武陵魂?梯玛神歌》等为代表的“旅游+山水实景演出”模式，浙江横店影视拍摄基地的“旅游+影视”模式，开封清明上河园的“主题公园+旅游+文艺演出”模式，途牛网的“旅游+网络”模式，即在线旅游模式，此外还有处于积极试点推广中的旅游+房地产模式等等。 　　现以在线旅游模式为例予以说明。随着人们生活水平的提高和科技水平的进步，人们接受信息的方式发生了巨大的变化，这不断挑战和改变着人们的消费方式，在此背景下，在线旅游应运而生。随着互联网的普及以及用户规模的不断扩张，游客在旅游方式的选择过程中常常会借助互联网获取旅游信息，因此一种新型的跨界模式诞生，即在线旅游。在线旅游区别于传统旅游模式，它依托互联网，可以为用户提供包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等各种旅游服务在内的信息，满足了用户信息查询的目的，给用户带来了巨大的便利。此外，在线旅游模式还扩大了游客的选择空间与自由度，为用户的个性化旅游方式提供了多种可能，进而有效带动了中国的特色化旅游产业，通过预先设计，实现定制化旅游，拓展了传统旅游模式。近年来，随着智能手机的应用，在线旅游将会产生更大的发展空间，通过用户的随机化、碎片化使用网络方式，在线旅游可以为用户提供更为便捷的服务功能。 　　在线旅游以及其他形式各异的跨界融合类型均创造了可观的经济利益与文化价值，仅以湖南张家界旅游景区为例，据统计，2011年《天门狐仙?新刘海砍樵》、《张家界?魅力湘西》、《武陵魂?梯玛神歌》组成的旅游文化演出产业集群接待了200万以上的观众，占同年来张家界旅游总人数的54%，累计创造旅游演艺总产值超过4亿元，促进了旅游与文化的融合发展。据统计，仅《天门狐仙?新刘海砍樵》一个项目，投资逾1.2亿元，自2011年开演以来广受好评，逐渐成为张家界的一张文化名片，2011年共接待中外游客42万人，累计演出560余场，实现收入5600多万元。 　　三、公共假期助推旅游休闲产业发展 　　据相关资料统计，中国人公共假期每年已有115天，达到中国发达国家水平。2012年，中国以近30亿人次的国内旅游市场规模，位居世界第一。出境旅游人数超过8000万次，全球第三。115天的公共假期为旅游业的发展提供了充足的时间保证，在很大程度上可以有效拉动旅游消费，促进旅游业的发展。另外，自2012年