广告效果研究媒体(户外和新媒体)-公开课件（讲义）.ppt

MPS系统是99click专为大型门户或媒体网站设计的一套全面的网站用户行为及流量分析系统。本套系统可以跟踪访客在网站内部留下的访问痕迹，记录相应的访路径，从而可以清晰地了解访客对网站内容的喜好及访问习惯等众多详细数据，为网站管理者做页面优化以及内容布局改版提供可靠的数据依据。 SiteFlow是99click针对网络营销的特点而开发的一款旗舰型产品，它可为广告主客户提供多维度的广告监测服务，通过多指标的数据采集分析，使广告主随时掌握广告投放效果，并可根据实时监测数据适时调整广告投放方案，而且SiteFlow还兼备了强大的网站行为分析功能，通过分析到达网站用户的行为习惯，以帮助广告主全面掌控网络营销的全过程，极大限度地提高广告主的投资回报率（ROI)。 CNZZ 交互效果测定法 这种方法是指以网络广告受众同网络广告主的交互行为为标准来衡量广告效果的好坏。这种测量方法主要是用于测量促销性质的广告。 例如某电脑公司为推销其新款的电脑，在网络上做广告，并提示受众“详情请访问某某网站”。这样我们就可以通过测量访问这个网站人数的变化来初步测定广告的效果。 在网站上再进一步展开促销策略，会更准确的测量广告的效果。比如在网站上列出消费者信息的表格，让上网的受众来填写（可注明有奖，以鼓励受众的积极填写），通过统计有效填写表格的人数来测定广告的效果。同时，通过电话和信函进行的交互活动也可以被列为评估网络广告效果的因素。 对比分析法 指运用传统媒体的效果测定方法，结合网络广告目标测定广告效果。 同类媒体。如可以把收到E-mail广告的顾客和没有收到的顾客的态度进行比较；也可以测评顾客对不同类型E-mail广告的心理反应，以测定网络广告产生的传播效果。 不同媒体。 网络广告的发展趋势 什么样的网络广告能吸引你？ 跨媒体整合 精准 互动和口碑 创意 4.2 手机媒体广告效果测评 一、概述 1、手机媒体 2、手机广告 二、测评指标 三、测评方法 手机媒体的特点 移动性 工具性 信息服务个性化 高度的参与性 手机媒体的形态 手机报（小说） 手机电视（电影） WAP网站（手机博客等） 手机IVR 手机广告 IVR IVR（Interactive Voice Response），即互动式语音应答，是基于手机的无线语音增值业务的统称。手机用户只要拨打指定号码，就可根据操作提示收听、点送所需语音信息或者参与聊天、交友等互动式服务。 手机广告形式 SMS广告（Short Messaging Service：短信服务业务） MMS广告（MMS，Multimedia Messaging Service：多媒体短信服务） CRBT广告（Coloring Ring Back Tone：彩铃也称个性化回铃音业务） WAP广告（互联网广告在手机终端上的一种延伸） 手机置入广告（终端置入型；内容置入） 手机广告的SWOT分析 优势 ①手机用户群庞大 ②用户个人信息全面，便于分析 ③广告可直接到达目标群体 ④手机广告具有自发传播性 ⑤广告的即时接收性 ⑥广告的互动传播 劣势 ①信息含量低，难以全面展现广告目的 ②无法达到多次感知 ③客户接收成本高 ④容易引起客户反感 机会 ①3G平台给手机媒体的发展提供了新的机遇 链接：未来的3G生活 ②技术的进步使得手机媒体广告的多种推广途径、多种个性化功能成为可能 ③广告业的发展遭遇瓶颈，广告商急于找到新的更有效率的投放平台 ④移动运营商有推广增值业务的热情 《中国手机广告市场现状及发展趋势分析专题报告2009》 威胁 ①传统媒体广告的强迫性推广方式和垃圾短信广告的泛滥形成了不良的示范效应，影响市场推广 ②来自传统媒体广告市场的竞争 ③来自网络广告市场的竞争 ④由于前景不确定，广告商仍然对手机媒体广告采取观望态度 测评指标与方法 指标：总浏览量、链接到达率、链接有效到达率、点击率、反馈率、用户互动次数、不同时间段用户活跃程度等 方法：传统媒体测评方法和第三方监测（参考网络广告） 日本手机广告案例 SONY唱片手机创新营销案例 广告主：SONY唱片 广告目的：日本歌手JUJU新出的专辑《SUNAO NI NARETARA》，在年轻女性中促销这张专辑。 广告背景：在日本越来越多的年轻人选择使用手机下载音乐。 日本BASCULE公司新年祝福手机营销案例 二维码 二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。 手机二维条码，就是通过手机拍照功能对二维条码进行扫描，快速获取到条码中存储的信息，进行上网、