食品饮料品牌塑造中虚拟形象代言人应用的实证研究.docVIP

食品饮料品牌塑造中虚拟形象代言人应用的实证研究 虚拟形象代言人，一般指企业为塑造品牌形象，根据产品或服务的特点，同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体，它通常具有独特的个 性、特征鲜明的外在形象，识别性较高、语言幽默、行为举止活泼有趣，让人喜闻乐见。虚拟形象代言人的个性与产品品牌的个性是紧密联系在一起的，它们之间能 产生强烈的联想，从而使消费者的注意力被代言人吸引，达到品牌个性传播的效果。 虚拟形象代言人在现实运用中，一般有两种方式:一种是企业自行 开发设计虚拟形象代言人，这种方式更有利于企业打造自身的形象，使代言人的个性形象与产品的形象更好的结合起来，也能更加长久地运用与发展虚拟代言人形 象;另一种方式是获得知名卡通形象的授权，这种方式能够更快地吸引消费者的注意力，但是授权的时间是有期限的，企业对授权形象的应用自主性也不强。 食品饮料行业中的虚拟形象代言人 虚拟形象代言人运用范围非常广泛，食品饮料行业是我们日常接触最多的行业，也是一个满足人们基本需求的行业，因此对食品饮料行业的虚拟形象代言人的研究是具有典型性与代表性的。 对比其他行业，食品饮料行业有其自身的特点。首先食品饮料行业的产品周转周期较短，进入市场的通路宽;其次，市场非常活跃，会通过各种媒体来亲近消费 者，并经常在卖场开展现场演示、促销等活动;食品饮料类产品属于冲动型购买产品，产品要求购买便