市调学生总复习用资料5演示课件.pptVIP

对于邮寄调查的调查表，一般应注意以下几点： ① 调查表应简明扼要，涉及的内容不要太多； ② 文句及含意要表达清楚，切忌摸棱两可； ③ 必须向被调查者介绍答卷的要求，并标明回收时间； ④ 必须向被调查者说明调查的目的、结果的重要性 ⑤ 其它 ——调查表的签名及信封的称谓问题 ——提高邮寄的回收率问题 A.在发出的信件中还应附上贴有邮资的信封 B.适当的物质鼓励等等 4.留置问卷法 留置问卷是指调研人员将调查表送到被调查者的手中，并详细说明填写事项，然后由被调查者自行填写，再由调研人员定期回收的一种方法。 主要特点： 被调查者既不受调研人员的影响，又有效地避免了被调查者对问题的误解 答卷的时间上比较有保证 回收率较高 主要局限 调研进度不易控制 被调查者答卷的态度及答案的真实性等也难以掌握 二、观察调研法 1.定义 观察调研法，是指由调研人员直接或利用仪器来进行观察、记录被调查者的行为、活动、反应或感受，以获取研究资料的一类方法。 2.观察调研法的特点 观察法的优点： 在于调研人员不正面接触被调查者，可以在被调查者不知不觉之中获取调研信息，因此，所得资料往往比较真实、自然、客观。 观察法的不足之处是： 调研成本较大； 所用时间也较长； 这种方法只能观察表面