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中国奢侈品行业宏观环境分析 一、政治环境 (1) 税收政策 2006年出台的消费税调整方案增加或提高了对游艇、 高尔夫球具及高档手表等奢侈 品的消费税，这使得原本就比海外市场价格高出10%-20%的奢侈品价格又有所提高。这 一政策的出台直接导致我国内地消费者增加了在境外旅游时购买奢侈品的需求。 这种情 况对我国奢侈品产业的培养起到一定的积极意义:在利润空间有所下降的同时，他们可 能就会考虑到利用范围经济的优势，选择一些仅在国内小有名气的品牌来代理，这样的 品牌没有足够讨价还价的能力，反而会给经销商留出更多的利润空间。而国内品牌就可 以通过这样的方式分享到国际水平的宣传和管理资源， 这对国产品牌初期的销售渠道的 培养和今后市场的开拓是有积极意义的。 (2) 大力支持自主品牌发展 商务部采取了树立自主品牌典型、提供政策支持等六大措施，大力实施品牌战略。 一是树立一批自主品牌的典型。二是为品牌企业提供必要的政策支持。三是帮助企业进 行品牌宣传。四是推动名牌企业“走出去”。五是开展“品牌万里行”活动。六是加大 自主品牌知识产权保护力度。 这一系列措施的实施将对我国培养自主奢侈品牌起到积极 的意义。 (3) 加强知识产权保护意识和相关法律对维护品牌权益 要发展奢侈品产业，首先要保证奢侈品品牌的权益，所以一国的品牌权益保护力度 和有效性将直接影响该国奢侈品产业的发展。2006年12月，在中央经济工作会议上，胡 锦涛总书记强调，要加快建立健全知识产权保护体系，形成一批拥有自主知识产权的产 品和世界知名品牌。 二、经济环境 如果把 2009 年第一季度换算成年率 GDP 降幅横向比较：美国负 6.1%，欧元区 16 国平均约负 10%，德国负 14.4%。而我们的近邻日本 2008 财政年度的实际 GDP 增长率 为负 3.5%，是近 7 年来首次遭遇负增长，已经超过 1998 年度的负 1.5%，创下战后最 差纪录，今年又因负 15.2%登上发达国家经济负增长榜首。 对比中国 8%的惊人 GDP，中国真是创造了又一个奇迹。目前，全球都陷在金融危 机的旋涡当中。世界经济形势急剧变化也对中国奢侈品市场产生不小的冲击，但由于中 国相当一部分地区的实体经济未受大的影响，和中国庞大的消费人群，富豪人数还在不 断上升，游客流量加大和职业女性消费增加等积极因素仍将促进奢侈品市场的发展，顶 级消费人群对奢侈品的反应仍旧比较积极。 三、社会文化环境 随着中国经济的开放和市场全球化的深刻影响， 人们对奢侈品的消费观念发生了巨 大的转变，这一跨越是由单一的物质世界向精神层面的一种转变。人们更多的是用正常 的眼光去看待奢侈品消费。奢侈品似乎理直气壮地成为一种符号象征意义。奢侈品所代表的生活方式与自我发展型社会潮流一拍即合。 拥有奢侈品逐渐成为展现个性与发展 自我的一种标榜和主张，现在对于很多人来说，奢侈品寄托着人们的梦想。这其实是人 们价值观的改变。 四、技术环境 首先是我国的基础设施建设的逐步完善，包括石油、钢铁、电力、铁路、地铁、港 口、机场等多个行业建设工程。这些交通等基础设施，为促进人民生活水平提高、优化 产业结构发挥了重要的积极作用， 同时为下一步我国国民经济又好又快发展奠定了坚实 的物质基础。 其次是跨国公司给我们带来的技术参考。跨国公司是世界先进技术的主要发明者， 是世界先进技术的主要来源，跨国公司通过对外直接投资内部化实现其技术转移。这种 技术转让行为对东道国会带来外部经济，即技术溢出。跨国公司对外技术溢出主要是通 过与当地企业前向后向关联传授技术、人力资源的流动和示范与模仿来产生溢出效应。 二、 中国奢侈品市场发展现状 08 年商务部预计，到 2014 年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的 23%左右。统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的 18%，08 年 中国人的奢侈品消费已经达到 86 亿美元，奢侈品消费人群已经达到约 1.6 亿人，消费 人群达到总人口的 13%。中国目前已经是世界第二大奢侈品消费国。 每年的奢侈品销售 额超过 20 亿美元， 并正在以 20%的年增长额不断增长。 2015 年销售额将超过 115 亿 到 美元，届时，中国在奢侈品方面的消费总量将占全球 29%[9]。 今年中国是世界上一个唯一正增长的市场，其他的市场，像欧洲和北美的增长今年 会负增长 20%-30%。 位居世界前列根据中国品牌战略协会研究， 月收入在 2 万元到 5 万 元之间属于较典型的奢侈品消费者。面对消费规模如此庞大的市场，世界顶级奢侈品品 牌纷纷登陆中国。中国大陆市场已经是 Swatch 集团，轩尼诗集团 Hennessy 以及奔驰公 司 Merceder 全球最大的市场，是路易·威登和杰尼