广告的表现与文案.pptx

第四章 广告表现与文案;第一节 广告表现的法则;第二节 广告表现的形式;二、生活情报型 将商品信息与消费者的生活紧密联系起来， 展示两者关系 四种类型： 1、使用者印象 2、品牌印象 3、使用情景 4、一般生活型;三、附加价值型 给商品附加相关延伸价值;第三节 广告表现的策略;第四节 广告的视觉化及技巧;二、广告文字的表现 １.字体 宋体 仿宋 黑体 楷体 隶书 方正桃体 华文彩云 华文细黑 方正舒体 华文新魏 华文行楷 ; ２.字形;３.组合; ４.排版;广告的色彩表现;二、色彩的象征性;;黄色：光明 辉煌 柔和 纯净;蓝色：深远 宁静 沉思 理智;绿色：自然平和安静活力;紫色：高贵 尊严 优雅;黑色：严肃 神秘 厚重;;三、色彩的搭配;三、色彩的运用;广告的构图表现;构图的基本要求;构图的技巧 1.布局 2.色彩 3.画面;布局;色彩;画面;广告文案;广告文案的范畴;三、广告文案的作