平面广告设计1.ppt

平面广告设计 苏黎世一家邮局最近被盗贼抢走五千三百万瑞士法郎，这是历史上最大的抢窃邮局案。但盗贼用的是一辆小型菲亚特(Fiat)车，不得不留下一千七百万瑞郎。这则广告在该抢窃案发生后两天内发布。 广告的定义 一、广告的概念 广告是一种有计划有目的的通过预先选定的大众传播媒介来进行策略性和针对性传播的付费的商业活动，它的主体是广告主，是提出发布广告的企业、团体或个人，广告活动的目的是为了传达某种观念或商业信息，促使人们改变原有观念和行为，促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 从广告的概念中我们可以得到如下三个方面的理解： 1、广告是一种有计划有目的地传播活动. 告知以后要改变人们的观念或行为。 观念? 达到这一目的，广告活动就必须制定严密的计划，通过一个或一系列的广告活动，达到最终的广告目的。 2、广告是一种付费的传播活动。 广告作为经济活动，作为信息传播活动，广告信息必然是经过提炼加工并表现出来，这必然需要对信息研究和加工，其策略和制作是以一定的费用支付来保证的。最后，广告主和广告经营者都需要营利才能维持组织生存和保证组织发展。 3、广告是通过预先选定的大众媒介来进行策略性的和针对性的传播活动。 现在互联网络媒介以它强劲的生命力正不断成为超越传统媒介的大的媒介之一，户外的各类媒介、旅行交通过程中的许多媒介、邮寄媒