中星国际方案框架黑牛创意,点汇广告.pptVIP

情景互动式产业集群 B . 体验流程 购物体验 内容：购物智能现场体验 形式：模拟购物环境真实场景，消费者可以体验从入口到购物结账结束全城智能体会。 作用：在线购物模拟（体验性）；产品信息获得（新奇性）等。 情景互动式产业集群 B . 体验流程 技术：二维码扫描获得产品信息； 在线商店选择购物； 在线付款； 实时定位等功能； …… 情景互动式产业集群 B . 体验流程 休息体验 内容：休息感受等； 作用：让消费者在进行了一系列的体验以后，进行休息调整，然后进入售楼环节，感受全面的服务和关怀； 技术：智能服务（咖啡、点餐、定位等） C . 核心技术 情景互动式产业集群 中星国际 产业集群 励生活 技术 商业 载体 垂直电商 服务 商家 客户 手机APP 网络平台 电商平台 物业 销售平台 购买.. 体验.. 等等.. 情景互动式产业集群 C . 核心技术 情景互动式产业集群 C . 核心技术 通过大数据定位目标消费群体的垂直。智能WIFI系统对于整个大数据的支持。 1. 通过WIFI捕获进场顾客分析顾客特征（顾客性别，到店周期，使用手机类型） 2. 发送促销信息（通过移动端发布广告，吸引顾客进店） 3. 线上互动分析（顾客线上购买优惠卷，核销电子优惠卷） 4. 线下行为分析（统计到店顾客数量，行进路线和驻留时间） 。 3.营销推广 A . 定位 B . 推广主题 C. 定位推广主线构思 D . 设计示例 中星国际的定位 ？ 消费者要 经营商(户)要：物流方便、交通方便、 成行成市、环境好、配套齐、上下产业链就近方便； 终端市场要：专业、方便、能满足有关对家居的所有功能，如智能家居体验、装修体验、购物体验 ….等 产品里有 交通要道，二环城市中心，多元化，体验式家居文化生活，规模化集群产业，业态完整，档次高，建筑规模国内 首创；有文化概念输出… 竟争者无 重庆所有关于家居类的市场，没 有一个全家居产业链相对集中，更无 家居文化内涵的概念…… 情景互动式产业集群 A . 定位 功能性定位语的作用是明白无误地告诉招商对象 及家居终端消费市场：重庆中星国际是什么？去掉可有可 无，凸显基本特征，让人想像… 中星国际 中国家居全能之都 中星国际 中国家居文化产业园 (备选) 情景互动式产业集群 A . 定位 家是梦，更是美丽风景。 广告语： 1、无房子的人，拥有房子是梦想； 2、有房子的人，关于家的一切生活，便成了一道风景； 3、重庆中星国际以智能家居产业链的形态打造，辅以文化娱乐为点缀，之于公众，便是眼中的风景。 情景互动式产业集群 B. 推广主题（形象） 1、站在一个城市的高度看重庆中星国际 2、本项目之于重庆公众关于家居梦想的意义 3、从体验馆开始便是播下了希望的种子 播种一个城市的家庭梦 ——[重庆中星国际]家居文化之旅 情景互动式产业集群 B . 推广主题（招商） 抢驻大市场 享受大生意 从重庆中星国际是什么的引导开始，到重庆中星国际的最大差异化价值的呼号，再到与家居相关市场经营商们的的心理沟通……..我们告诉他们：跟重庆中星国际一起，轻松赚钱。 ——[重庆中星国际]火热招商中… 情景互动式产业集群 对嘉年华的形式及内提炼集合，道出两个推广 市场的客观需要，基于项目本身功能及经营范围，能最 大化满足终端市场对家居的一切需求：购、游、学、玩、 乐、看等，令人兴奋…… 梦想里的尖叫 ——[重庆中星国际]开馆仪式暨家居嘉年华 B . 推广主题（开馆） 情景互动式产业集群 推广传播 A . 3-4月(亮相期、开馆仪式) 前 中 后 C . 10月(上市期、嘉年华) 前 中 后 B . 4-9月(招商期、家居展、活动) 前 中 后 情景互动式产业集群 C . 定位推广主线构思 推广节点 3-4月 (亮相期、开工仪式) 4-9月 (招商期、车展、活动) 10月 (上市期、嘉年华) 推广方式 活动 网推 线上推广 C . 定位推广主线构思 情景互动式产业集群 前期 中期 后期 网络： 1、悬疑式预告 2、项目信息建设 3、征集梦想家庭家居展示 网络： 1、直播 2、网上互动 活动： 1、开馆仪式(白天) 2、家庭独享限量(晚上) 线上： 1、户外 2、电台 网络： 1、微访谈 2、网上互动 线上： 1、户外 2、电台(扩散报道) 情景互动式产业集群 C . 定位推广主线构思 情景互动式产业集群 C . 定位推广主线构思 情景互动式产业集群 C . 定位推广主线构思 项目政府 营销模式 消费