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学习情境三仿真到全真的广告市场调研 学习情境三:仿真到全真的广告市场调研 广告调查的特点 广告调查的内容 广告调查的程序 广告调查的方法与技术 任务1　广告调查的特点 市场调查：是人们为了解决某项产品营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场运行状况和运行机制的工作。 市场调查服务于营销决策 　 市场调查的内容 宏观：市场环境调查:经济、政治、社会文化等 微观：市场专题调查 市场需求调查：容量、结构及变化、政策及营销策略的变化对需求影响； 消费者调查：类别、购买能力、结构、心理； 竞争情况调查 新产品开发调查：消费者的要求、价格、时间、渠道； 针对营销组合的调查：4Ps。 　 广告调查：指同广告有关的部门或单位，为完成广告活动目标所做的一切调查。 广告调查与市场调查的关系 市场调查包括：市场分析、产品调查、消费调查、销售调查、广告调查等； 广告调查是市场调查的典型化和纵深化，具有市场调查的一般特性。 广告调查的特点 明确的目的性和目标 新产品的广告调查 已存在的产品的广告调查 调查方法的科学性 各种市场调查的方法及分析方法 系统性和全面性 资料搜集的经济性 预算需考虑资料来源 广告主已有资料 广告商已有资料 所需调查资料量 比较委托调查与自行调查的费用与效果 　 广告调查的作用 为广告策划提供资料 为广告创意和设计提供依据 为制定广告策略提供导向 　 广告调查的类型