交的教案：市场营销教案2011-10-17.docVIP

山西运城财经学校 市场营销学教案 ? 教 研 室 管理教研室 授? 课? 对? 象 市场营销专业学生 教 师：王 凌 ??《市场营销实务》理论课程教案 授课时间 第 周周? 第????? 节 课时安排 第一、二节2学时 授课班级 日期 教学方式 讲 授 序号 1 授课题目（教学章、节）：????????? 第一章? 市场营销导论 第一节 市场及其相关概念 第二节 市场营销的含义及正确的营销观 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 通过本章学习掌握市场和市场营销概念，市场营销管理过程。熟悉并了解市场营销在现实中的应用。 教学内容（包括基本内容、重点、难点）： 基本内容：? 一、市场的含义 （一）市场的各种说法 1、场所论；2、客体论；3、主体论；4、供求论；5、环节论；6、交易关系论。 （二）从市场营销的角度来看，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。着重三点： （1）有某种需要的人；（2）满足某种需要的购买能力；（3）购买欲望。 二、企业市场的基本模式。 完全竞争市场，完全垄断市场，垄断竞争市场，寡头垄断市场 三、市场营销的核心概念 市场营销是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 四、市场营销的四大支柱及推销与营销的区别 ?? 重点和难点： 正确理解营销学中市