完成不同时代下的媒体_内容_差异及变现途径_范以锦.pdfVIP

互联网思维下的内容创业，其“内容”已跳出了新闻内容的范围，强调 的是根据不同的领域以各自特有的表达方式与用户连接。要争取某 专栏 领域的用户，就要用该领域用户喜欢的语境去连接。 锦言妙语 不同时代下的媒体“内容”差异及变现途径 范以锦 【摘 要】当下，互联网时代的内容创业成为非常时兴的热门话题。从传统媒体时代的内 容为王到当今互联网时代的内容创业，都涉及到“内容”，但两者所指“内容”存在明显差异。内 容创业是在互联网思维背景下的创业，其关键词是“语境”与“连接”。内容创业虽在互联网领 域轰轰烈烈开展，但其思路也可引入传统媒体，在创新传统媒体的语境表达中寻找新的变现 模式。为了避免重蹈传统媒体经营困境的覆辙，内容创业应注意几个关键性的问题，做到因人 而异、量力而行。只有认准自己的定位，才能最终有所收获。 【关键词】内容创业；内容为王；变现；途径 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 媒体的内容为王是一个极具争 内容为王指的是什么？美国第 新闻工作，过去从来没有听说过内 议性的话题，内容创业则是当今非 三大传媒公司维亚康姆公司(via⁃ 容为王的说法，传统报社反复强调 常时兴的热门话题。从传统媒体时 com)总裁雷石东曾这样阐述:传媒 办好报纸最为重要的就是提高新闻 代的内容为王到当今互联网时代的 企业的基石必须而且绝对必须是内 作品的质量。新媒体出现之后，才有 内容创业，都涉及到“内容”。弄清两 容，内容就是一切！其实在他之前已 了内容为王的说法和对这一说法的 个不同时代的“内容”差异及商业价 经有人说过类似的话，只是他说得 争论。随着互联网的广泛应用，报社 值变现途径，拓展领域，量力而行， 比较绝对，高度概括了内容为王的 开始办电子版、网络版，将报上刊发 才能使内容创业持续进行下去。 内涵。媒体之外的其他文化领域也 的新闻内容复制到电子版、网络版 在做内容，但如果将内容为王局限 上，试图以此解决新媒体冲击下纸 内容为王时代 在媒体的范围则可表述为：新闻媒 质版发行下滑造成的传播困境和经 传统媒体的传播影响力及赢利模式 体的内容为王指的是，新闻作品的 营困境，但这一做法并未见效。在反 在互联网还未兴起的传统媒体 质量，是关系到传媒机构能否实现 思中，不断有人提出应强化电子版、 时代被称为内容为王时代，这个时 社会价值的广泛传播和产生良好的 网络版的原创性内容，认为只有强 代的媒体有其清晰的“内容”特征和 经济效益的关键。 化了原创内容的生产才能形成良好 赢利模式。 笔者1970年就进入报社从事 的社会效益和经济效益。于是，内容 055 专栏 锦言妙语 2017年第2期 为王的概念逐渐流行起来。然而经 新媒体平台广泛传播，自身的媒体 有的表达方式与用户连接。要争取 过若干年的尝试，这种内容为王的 平台难以大量吸纳用户，造成平台 某领域的用户，就要用该领域用户 方式并未有明显效果。究竟哪个为 传播影响力下滑和出现经营困境。 喜欢的语境去连接。比如很多人希 王，业界和学界都对此争论不休。有 广告投放者看中的不是谁创造了内 望能跟医生联络，但想找的医生不 的人坚持内容为王，有的则强调渠 容，而是内容在哪个平台、哪个渠道 容易找到；医生也想跟病人联络，并 道为王、技术为王，还有的认为是用 传播最广。 利用业余时间在为病人服务的过程 户为王、体验为王。甚至还出现了两 所以，内容为王时代的“为”可以 中获取一定的报酬。两者虽然都有 种完全相反