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中国科普市场现状及
网民科普使用行为研究报告
（2011 年8 月）
中国互联网络信息中心
目录
免责声明5
研究成果摘要6
第一章 报告介绍8
一、 研究背景8
二、 调研方式介绍8
1. 调查总体8
2. 样本规模8
3. 调查时间9
4. 调查方式9
5. 调查随机性和准确性控制办法9
三、 专业术语介绍9
第二章 中国网络科普用户特征 11
一、 中国网络科普用户规模 11
1. 科普网站用户界定与规模 12
2. 各类网络科普应用的用户规模 12
二、 中国网络科普用户结构 13
1. 中国网络科普用户性别结构 13
2. 中国网络科普用户年龄结构 13
3. 中国网络科普用户学历结构 14
4. 中国网络科普用户城乡结构 14
三、 中国网络科普用户规模与市场状况总结 15
第三章 中国网络科普用户行为分析 16
一、 网络科普用户关注的科普内容 16
1. 各领域科普内容关注度 16
2. 不同人群感兴趣的科普内容比较 17
二、 网络科普知识获取方式 18
三、 网络科普使用频率 19
四、 网络科普使用习惯 19
五、 网络科普用户线下活动参与意愿 20
第四章 通过网络获取科普知识的动机分析 21
一、 网络科普用户动机层次 21
1
二、 根据网络科普用户动机的人群分类 21
1. 动机与关注知识类型的相关性 21
2. 网络科普用户分群及其命名 22
3. 四类人群规模及用户属性 23
4. 四类人群网络科普使用行为 25
第五章 非网络科普用户使用意愿与行为 28
一、 非网络科普用户不适用网络科普的原因 28
二、 非网络科普用户参与的线下科普活动形式 28
第六章 青少年网络科普环境建设 30
一、 学校网络科普环境建设 30
1. 学校开展数字化科普教育的现状 30
2. 学校开展数字化科普教育的形式 31
二、 家庭科普环境建设 31
1. 家长开展网络科普教育现状 31
2. 家长开展网络科普顾虑和障碍 33
3. 影响家长开展网络科普教育的因素 34
三、 青少年科普环境建设情况总结 36
2
图目录
图 1 中国网络科普用户占网民比例 12
图 2 网民中使用各类网络科普应用的比例 13
图 3 网络科普用户性别结构 13
图 4 网络科普用户年龄结构 14
图 5 网络科普用户学历结构 14
图 6 网络科普用户城乡结构 15
图 7 网络科普用户关注的科普内容 16
图 8 通过网络获取科普内容的方式 18
图 9 通过网络获取科普内容的频率 19
图 10 网络科普用户使用习惯 19
图 11 网络科普用户线下活动参与意愿 20
图 12 通过网络获取科普内容的原因 21
图 13 四类人群规模 24
图 14 四类人群与网络科普使用频率的对应分析 26
图 15 四类人群与网络科普使用习惯的对应分析 26
图 16 非网络科普用户流失原因 28
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