相宜本草黑茶男士之城市原人篇.docxVIP

相宜本草黑茶男士之城市原人篇 作品id号1319 创意说明? ： 1创作背景： 相宜本草以黑茶为先发产品，推出自己的男士品牌。整个品牌战役的第一波，是号召目标群体出列。当社会价值用“事业、金钱、荣誉”等普遍标准衡量男人，我们更欣赏有着独立思考的男人。他们尊重自然，拥有真实的生活态度，在顺应主流的同时坚持内心方向。针对这群“主流中的清流，众生中的原生”，如何为他们发声，将他们召集？ 2解决方案： 运用偶像号召的方式，我们找了不同行业、不同坚持的人，讲述其共同的主张。例如陈建州，作为一个艺人，身处五光十色的演艺圈，却没有在镁光灯下迷失方向，成功发起“love life”等一系列公益活动，“穿过浮云，看见自己的北极星”。再如昆曲演员黎安，在传统艺术倍受冷落的今天，坚持在观众稀少的舞台上将昆曲传唱下去。于是有了“穿过红勘馆，看见自己的牡丹亭”。又如环保片《鸟之殇》拍摄者李峰、作为传媒公司CEO的爱心捐助人士郑斌等。除了他们之外，还有众多穿过主流，坚持心中清流的人。他们的态度，将引起众多城市原人的共鸣，唤醒他们一一出列。 3结果在短短一个月的时间里，通过杂志和网络投放，城市原人系列将整合营销推向最后一个高潮。据回馈资料，目标消费者对品牌的认知度提高85%，相宜本草男士品牌被打响，成功开启了一条长久的品牌之旅。