百事可乐下沙市场营销策划书.docVIP

丁峰2010.12.26 前言 目录： 摘要 策划内容 策划目的 界定问题明确策划主题或目标 环境分析 宏观环境、微观环境 SWOT分析 对外部环境的机会与威胁、企业内部优势与劣势进行分析 营销目标 财务目标、销售目标等 营销战略 市场细分、目标市场、市场定位 营销组合策划 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 行动方案 组织机构、营销行动程序安排、营销预算等 策划方案控制 营销方案执行控制、风险预测、应急方案 结束语 附录 前言 营销策划是在伐谋， 营销策划是在产品的销售之前就已经知道，如此做，产品是一定能够销售出去的， 营销策划对于一个企业来讲至关重要，可以说是获胜的必要前提。现在已经过了酒香不怕巷子深的年代，不要以为只要产品质量好，就一定会吸引很多的消费者。不可否认的是产品质量以一个企业是否能够抓住消费者的关键所在，但在你抓住消费者之前，你不许要让消费者知道你有这个产品，有这样一个东西，别人才会来关注你的企业。所以个人觉得营销策划师很有必要的，一个好的策划可以让一个起死回生，纵观那些成功的企业，我我们就可以发现，他们成功的背后都有一个庞大的营销团队 ，对于他们的每一个产品会有多个策划方案。可以这么说没有好的营销方案就没有成功的企业。 公司简介 百事可乐公司（ Pepsi CO.，Inc）. 美国最大的软性饮料公