500强经营管理案例例子精粹_____完整版资料.pdf

柯达——人人都会用 小档案 1886 年，乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它取名为柯达，柯达公司从 此诞生。 1930 年，柯达占世界摄影器材市场 75% 的份额，利润占这一市场的 90%； 1964 年，立即自动相机上市，当年销掉 750 万架，创下了照相机销量的世界最高记录； 1966 年，海外销售额达 21 ．5 亿美元，在《财富》杂志中排名第 34 位，纯利居第 10 位，当时位于感光界第 2 的爱克发销量仅及它的l ／6 ； 1990 年，1996 年，在品牌顾问公司排名的 10 大品牌中，位居第 4 ，是感光界当之无愧的霸 主。 一、产品：人人都会用 1877 年，照相机已被发明出来，但当时的照相设备极为庞杂，包括一个黑色的大帐篷，一 个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器……带它出去旅行就像带着一座实验室，必须单 雇一匹马驮着才行。这还算简单，复杂的是操作，没有专门的知识和技术，谁也无法驾驭这 个庞然大物。 柯达创始人乔治·伊斯曼，第一次接触到照相机时，就忍不住想：照相机能不能做得小 一些呢?摄影艺术能否弄得像用铅笔写字那么简单?这些伟大的疑问加上伊斯曼坚持不懈 的追求终于给感光业带来了一场划时代的革命。1886 年，小型、轻便，人人都会用的照 相机诞生了，伊斯曼为它起了一个字母不多，但读着响