500强经营管理案例例子精粹_____完整版资料.pdf

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柯达——人人都会用 小档案 1886 年,乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机,并给它取名为柯达,柯达公司从 此诞生。 1930 年,柯达占世界摄影器材市场 75% 的份额,利润占这一市场的 90%; 1964 年,立即自动相机上市,当年销掉 750 万架,创下了照相机销量的世界最高记录; 1966 年,海外销售额达 21 .5 亿美元,在《财富》杂志中排名第 34 位,纯利居第 10 位,当时位于感光界第 2 的爱克发销量仅及它的l /6 ; 1990 年,1996 年,在品牌顾问公司排名的 10 大品牌中,位居第 4 ,是感光界当之无愧的霸 主。 一、产品:人人都会用 1877 年,照相机已被发明出来,但当时的照相设备极为庞杂,包括一个黑色的大帐篷,一 个水箱,一个装着厚厚的玻璃感光板的容器……带它出去旅行就像带着一座实验室,必须单 雇一匹马驮着才行。这还算简单,复杂的是操作,没有专门的知识和技术,谁也无法驾驭这 个庞然大物。 柯达创始人乔治·伊斯曼,第一次接触到照相机时,就忍不住想:照相机能不能做得小 一些呢?摄影艺术能否弄得像用铅笔写字那么简单?这些伟大的疑问加上伊斯曼坚持不懈 的追求终于给感光业带来了一场划时代的革命。1886 年,小型、轻便,人人都会用的照 相机诞生了,伊斯曼为它起了一个字母不多,但读着响

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