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相宜本草舞出我人生互动整合营销案 作品id号1389 案例背景： 相宜本草作为国内本草护肤行业知名品牌,已经占据一定市场口碑与份额，但企业尚未上市，未来发展亟需提高品牌知名度与品牌调性； 央视一套与上海灿星合作联合推出具有全新形态的原创性大型公益舞蹈类综艺电视节目《舞出我人生》，将怀揣舞蹈梦的草根舞者与明星舞者搭档组队方式进行PK，胜出者将获得圆梦基金以实现梦想； 相宜本草成为节目的独家冠名主赞助商，希望借此广泛传播，提高行业地位与市场占有率，成为国有护肤品牌的标本。 客户目的： 利用《舞出我人生》的影响力，将相宜本草的品牌传播最大化，结合相宜本草已有的市场营销节奏，从品牌形象、媒体声量、产品植入、销售终端支持等方面打造一场2013年度的品牌盛会，实现品牌与产品的双赢。 传播挑战： 2013火热综艺季，众多综艺节目拉开网络声量争夺战，如何让相宜本草舞出我人生脱颖而出？当演唱类综艺节目遍地花开，聚焦了绝大多数人目光的同时，如何让舞蹈这一曲高和寡的艺术载体在综艺信息爆炸的互联网平台被看见、被关注、被共鸣？ 传播策略： 通过搭建一个互动平台，同时整合运用EPR、CRM、O2O等多样化媒体资源进行引流，对这场民族品牌与央视大咖合作的大事件进行全方位深度挖掘，打造一场普通人的圆梦之旅！ 执行方案： 圆梦之旅第一步：寻找梦想。在互动平台举办“相宜舞者大招募”，并集结各平台资源引流，鼓励怀揣舞蹈