公共关系 教学课件 作者 葛梅 张瑞华 第八章　CIS公共关系策略　.pptVIP

公共关系 主编葛梅 张瑞华 第八章　CIS公共关系策略　 第一节　CIS的产生与发展第二节　的内涵第三节　CIS的导入程序 第八章　CIS公共关系策略　 08Z1A.tif 第八章　CIS公共关系策略　 YD.tif 第八章　CIS公共关系策略　 08Z1B.tif 第一节　CIS的产生与发展 一、CIS在欧洲萌芽英国的工业革命使机器生产代替了手工制作，各种类型的工厂相继建立，社会经济活动的范围不断扩展。为了形成本企业的特色，以提高竞争能力，英国的铁道公司早在1850年就各自展现其独特的视觉形象。二、CIS在美国诞生1930年左右，美国著名的设计师雷蒙特·罗维和保尔·兰德等最早提出了“CIS”的术语。1)注重从视觉统一入手，强调标准化，强调色彩、标志、图案的统一化，这符合美国人讲究实用的思维方式。2)导入CIS强调企业管理，偏重于理性的规章制度的建立和管理。 第一节　CIS的产生与发展 3)CIS模式比较规范化，绝大部分企业的CIS以标准字和商标作为显示企业理念与企业文化的工具。 JJ.tif 第一节　CIS的产生与发展 08Z2A.tif 第一节　CIS的产生与发展 08Z2B.tif ①Coca—Cola的书写字体；的品牌；③红色的标准色； 第一节　CIS的产生与发展 ④独特的瓶型。这四个要素是可口可乐公司多年来投入巨资所得到的宝贵财富，新设计必须以此为基础