公共关系 教学课件 作者 葛梅 张瑞华 第二章　公共关系的产生与发展.pptVIP

公共关系 主编葛梅 张瑞华 第二章　公共关系的产生与发展 第一节　公共关系的萌芽第二节　现代公共关系的形成与发展第三节　公共关系在中国 第二章　公共关系的产生与发展 YD.tif 第二章　公共关系的产生与发展 02Z1.tif 第一节　公共关系的萌芽 一、中国古代的公共关系活动早在远古时代，我们的祖先已经在生产活动中萌发了一些朴素的公关思想，自发地从事一些简单的活动。但是，这些思想和活动都是自发的、随意的，只能看作是公关某些个别思想的萌芽。(1) 在处理人与人之间的道德关系上，强调以“仁义”为中心的道义观念。(2)在处理协作关系上，主张以“人和”为中心的合作观念。(3)在处理利益关系上，力求以“礼信”为中心的信用观念。(4)在处理局部与整体、个体与群体的关系上，重视以“民贵”为中心的群体观念。(5)在处理国家的政治军事关系上，讲究以“谋略”为中心的策略观念。 第一节　公共关系的萌芽 二、外国古代的公共关系活动1985年出版的《简明不列颠百科全书》中对“公关”这一条目的解释中有一句话：“公关的历史和人类相互交往一样悠久”。这就是说，自从有了人类的交往活动，就有了公关活动。这种无意识的公关时期是一个漫长的历史过程。在这历史时期中，人们在不自觉地从事着各种具有公关性质的活动。尽管这些类似于公关的活动一般都局限于很小的范围之内，但在古代的不同国家及地区都普遍存在着。