公共关系 教学课件 作者 葛梅 张瑞华 第十一章　网络公关.pptVIP

公共关系 主编葛梅 张瑞华 第十一章　网络公关 第一节　网络公关概述第二节　网络公关实施 第十一章　网络公关 11Z1A.tif 第十一章　网络公关 YD.tif 第十一章　网络公关 11Z1B.tif 第一节　网络公关概述 一、网络公关的涵义网络媒体的出现只是近几年的事情，它比公关行业在中国的历史还要短。但是，网络媒体在传播上的影响力以惊人的速度在增长，网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一个新的子学科——网络公共关系。因为这个子学科出现的时间太短，同时网络公共关系的特点与传统媒体公共关系的差异太大，同时，还处于变化当中，所以还不能说网络公共关系有完全成熟的理论架构体系。二、网络公关的特点(一)网络媒体信息发布的即时性决定了网络公共关系的即时性 (二)网络媒体的信息组合能力使网络公共关系的专题性增强，加大了传播的力度 第一节　网络公关概述 (三)网络媒体的易得性使网络公共关系的传播突破了时间的樊篱 (四)网络公关的“个性化” (五)网络媒体的互动性丰富了网络公关的内涵(六)网络公关的“直复性”(七)网络媒体传播手段的多样性拓展了网络公共关系的阵地 JJ.tif 第一节　网络公关概述 11Z2A.tif 第一节　网络公关概述 11Z2B.tif 二、网络公关的原则 第一节　网络公关概述 (一)严格遵守网络道德和礼仪(二)提供多种途径获取网站上的信息