公共关系 教学课件 作者 葛梅 张瑞华 第五章　公共关系的工作程序.pptVIP

第二节　公共关系策划 JJ.tif 第二节　公共关系策划 05Z7B.tif 2.选择传播媒介的基本原则　一是根据公关工作的目标、要求来选 第二节　公共关系策划 择;二是根据不同的对象来选择;三是根据传播内容来选择;四是根据经济条件来。(五)确定公共关系活动的时间与空间 (六)公共关系活动的经费预算1.公关活动费用的基本构成　①行政成本。2.确定公关活动费用预算的方法(1)固定比率法　这是按照一定时期内经营业务量的大小来确定预算的一种方法。(2)量入为出法　这种方法是根据企业财政可能支付的金额来确定公关活动费用的预算。 第二节　公共关系策划 (3)竞争对垒法　此法是根据竞争对手的公关费用来确定本组织的公关费用，包括市场份额法、增减百分比法。(4)目标先导法　即先制定出公关期望达到的目标和工作计划，然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来，核定各单项适动和全部活动的预算。3.确定公关活动费用预算应注意的问题1)要以能够实现的目标或计划方案为标准来确定预算。2)公关人员在编制预算时，必须提出一份实施计划与活动项目的清单，了解各项公关活动所需的费用。3)公关工作灵活性较强，预算时要考虑在时间、费用分配上留有一定的弹性。4)要制定正常开支和超支有关规定，以保证经费的效益原则。 第二节　公共关系策划 5)要及时检查预算执行情况。(七)方案的优化与审定三、公共关系