公共关系教程 教学课件 作者 万国帮 李荣新 第六章公共关系策划.pptVIP

第四节 撰写公共关系策划书 一、公共关系策划书的内容要素二、公共关系策划书的撰写方法一、实施背景二、活动方案三、活动效果预测 一、公共关系策划书的内容要素 5W、2H和1E，即： Why（为什么）—— 策划的缘由。 Who（谁）—— 策划者、策划方案针对的公众。 What（什么）—— 策划的目的、内容。 Where（何处）—— 方案实施地点。 When（何时）—— 方案实施时机。 How（如何）—— 方案实施形式。 How much（多少）—— 活动经费预算。 Effect（效果）—— 活动实施效果预测。 二、公共关系策划书的撰写方法 (一)标题、署名及成文日期(二)正文(三)附件 (一)标题、署名及成文日期  1．策划书的标题 2．策划书署名 3．策划书成文日期及其他 (二)正文 1．活动背景 （1）组织面临的公关问题及环境特征。 （2）组织的发展历史及组织立场。 （3）实现组织既定目标需要克服的障碍。 （4）开展公关活动的原因。 （5）开展公关活动的目的动机等。 2．活动方案 （1）活动目标。 （2）活动主题。 （3）活动内容。 （4）经费预算。 3．效果预测 (三)附件 （1）活动筹备工作日程推进表。 （2）有关人员职责分配表。 （3）经费开支预算明细表。 （4）活动所需物品一览表。 （5）场地使用安排表。 （6）相关资料。 （7）注意事项等 公