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Ξ从日本动漫产业看中国旅游业的发展江珊(上海师范大学 Ξ 从日本动漫产业看中国旅游业的发展 江 珊 (上海师范大学 旅游学院 ,上海 200234) 动漫 ,意指漫画和经过图形图像技术处理生成的动画 表现形式 ,包括动画片 ( animation) 和漫画 ( cartoon) 。动漫产 业是以动画 、漫画 、游戏三大行业为主体 ,借助电影 、电视 、 出版 、音像 、电玩 、网络 、移动通信增值服务及衍生产品的 互相渗透融合而形成的一个完整产业链 , 是文化 、艺术与 现代科学技术高度结合的新型产业1 。它的衍生品还 包 括文具 、玩具 、服饰等众多类型 ,大致涵盖了与动漫有关的 各种知识产权 , 以及更广泛的商品生产 、服务和流 通 。例 如体验服务 、cosplay 表演 、主题餐饮 、同人杂志 、动漫书店 、 漫画咖啡馆 、服装道具 、动漫形象版权 ( character biz) 、形象 模型 (figure) 等 ,其新的表现和新的商机还在层出不穷地出 现 ,渗透到人们生活的方方面面 。 随着全球信息基础设施的不断完善 ,人们对娱乐的需 求开始不断增长 。从 20 世纪中后期开始 ,全球各主要发达 国家和地区开始由生产型主导社会向消费娱乐型主导社 会过渡 ,包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创新产业日 益拥有了广阔的发展空间 ,并开始在全球经济舞台上扮演 重要角色 。纵观全球 “, 2004 年全球数字内容产业产值达 2 228亿美元 ,2005 年全球动漫产业的总产值约为5 000亿美 元”,动漫等数字娱乐型产业成为仅次于 IT 产业的又一个 新经济增长点 ,而且已经被国际社会公认为是 21 世纪知识 经济的朝阳产业 ,21 世纪最有希望的核心产业2 。 1 日本动漫产业发展动因及特点 日本 ,被誉为“动漫王国”。对于日本人 , 漫画的作用 早已超出娱乐的范畴 。不用去宫崎俊工作室的所在地三 鹰 ,也不必专门去集中了大量动漫产品商店的秋叶原 , 你 只需在大街上 、地铁里就能感受到这一点 。日本地铁里贴 挂的各式广告 ,串起来就好像一本漫画书 。就连消防局大 门上的防火海报 , 也是一幅卡通画 , 甚至连大量的教学材 料 、某个 新 法 令 的 阐 释 , 也 常 常 用 易 于 理 解 的 动 漫 来 完 成3 。日本动漫席卷了全世界 , 成为一种 新 的 全 球 文 化 , 在国际上发挥出巨大的软力量 (如图 1) 。 图 1 日本动漫产业受众比例 数据来源 :2004 年第 10 届广岛国际动画节资料 Ξ 收稿日期 :2008 - 09 - 24 作者简介 :江珊 (1984 — ) ,女 ,湖北武汉人 ,硕士研究生 ,主要从事会展经济与旅游服务管理研究 。 摘要 :日本的动漫产业近年来发展迅速 ,对我国的旅游产业发展有较大的借鉴意义 。通过分析日 本动漫产业发展的动因及特点 ,指出其对我国旅游业发展的新启示 : 创新旅游产品 ,满足多样化 需求 ;延伸旅游产业链 ,促进产业能级提升 ; 实施政府主导型战略 ,促进旅游企业自主创新 ; 培养 高素质人才 ,建设创新型旅游人才队伍 。 关 键 词 :日本 ;动漫产业 ;中国 ;旅游业 中图分类号 : F592 文献标识码 :A 文章编号 :1671 - 0924 (2009) 01 - 0048 - 03 江 珊 :从日本动漫产业看中国旅游业的发展491 . 1 江 珊 :从日本动漫产业看中国旅游业的发展 49 1 . 1 发展动因 1. 1. 1 社会基础相当广泛 。日本国民十分喜爱漫画 ,漫画 文化非常发达 。据日本三菱研究所的调查 ,日本有 87 %的 人喜欢漫画 、有 84 %的 人 拥 有 与 漫 画 人 物 形 象 相 关 的 物 品 。漫画在日本超乎寻常的流行 , 有历史的原因 , 也 与 文 化背景 、社会背景紧密相关 。漫画艺术在日本已经有了一 千多年的历史 , 在木版印刷技术被发明之后 , 图画就成为 一种大众传媒手段 ,日本人养成了利用画面来讲故事的习 惯 ,有证据 表 明 这 就 是 动 漫 在 当 今 的 日 本 社 会 风 行 的 源 头 。日本的社会环境也是动漫艺术极易生存的土 壤 。日 本人崇尚团队精神 ,强调组织中的纪律 ,不鼓励个人主义 , 因此 ,他们只能在动漫作品中去实现他们的冒险 、刺激和 张扬个性的梦想 。对动漫的爱好 , 在日本社会延续 着 , 它 是全民性的爱好 ,不分年龄和性别 。 1. 1. 2 产品开发模式运行良好 。产品开发的投资联盟系 统是日本动漫走向世界的