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OOH 户外广告效果研究 For By 捷思市场研究及顾问有限公司 2003年9月 目录 背景介绍 主要结论 研究结果 访问接触情况记录 日常户外活动习惯 世界公民户外广告效果评估 世界公民户外广告的认知度 车身广告 候车亭广告 地铁/轻轨广告 高速公路旁大看板广告 楼顶大牌广告 对世界公民广告的注意力 一般户外广告效果评估 被访者资料 研究背景 （1） 尽管在中国户外广告投入越来越多，但是还很少有确凿的数据证明户外广告这种形式可以有效的传递产品/品牌信息。 本次户外广告效果研究正是在于了解户外广告这种形式的有效性。 本次研究中，一共有5种形式的户外广告： 车身广告 候车亭广告 地铁广告 大看板 高速公路两旁的广告牌 研究背景（2） 本次活动共在4个城市进行： 上海(一线城市) 青岛(二线城市) 深圳(三线城市) 济南 本报告仅包含了前三个城市的研究结果 在各个城市研究投入的户外广告形式各不相同，具体如下： 研究目的 了解为什么要投入户外广告 (Why) 了解户外广告是否有效，产生了哪些影响 (HowWhat) 对本次活动的认知 对信息的认知 对广告形式的认知 对态度和行为的影响 了解哪些人群是户外广告最容易交流的对象 (Who) 了解什么时候可以产品最有效的交流 (When) 了解不同地点对理解户外广告有何影响 (Where) 如何认识有效OT