广告效果定量研究报告-提报版.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 喜欢的“三句半”电视广告元素 广告词/文字/声音 画面人物 N=600人（所有受访者） N=600人（所有受访者） 受访者喜欢的电视广告元素集中在广告词、产品表现、家庭气氛方面，尤以40岁以上消费者的评价最高 广告 词 文字 声音 Q12.请问您对“福满多”电视广告中的哪些广告内容特别喜欢呢？ 分城市来看，房山和永川受访者对福气多多满意多的兴趣度更高，而黄梅受访者对天天好味道的兴趣度最高。 福满多顾客/非顾客对“三句半”电视广告词记忆度/喜欢度 福满多顾客和非顾客对“福气多多满意多”的记忆度和兴趣度接近，但是福满多非顾客对“天天好味道”的记忆度会更高 N=305人（最近三个月购买过福满多者） 分城市来看：房山和永川福满多顾客对福气多多满意多的记忆度/兴趣度较高，而黄梅对天天好味道的记忆度较高； 而黄梅福满多非顾客对天天好为到的记忆度最低；房山福满多非顾客对于天天好味道的兴趣度最高，永川则最低 N=295人（最近三个月没有购买过福满多者） 独特的“三句半”电视广告元素 广告词/文字/声音 画面人物 N=600人（所有受访者） N=600人（所有受访者） 受访者认为独特的电视广告元素仍然是福气多多满意多、天天好味道和家庭气氛的表现 广告 词 文字 声音 Q16-2请问哪些地方是您认为独特的呢? “三句半”电视广告评价