新天印象葡萄酒特殊渠道的市场推广方案.pptVIP

新天印象利乐装葡萄酒 特殊渠道市场推广方案 纲要 一、新天印象葡萄酒市场定位 二、通路策略分析 三、特殊通路特征 四、特殊通路类型 五、营业推广主题 六、营业推广方式 七、营业推广步骤 八、营业推广流程图 九、营业推广时间表 十、市场执行计划 十一、人员管理 十二、媒介支持 十三、物料筹备 十四、预算及盈亏分析 产品范围 利乐无菌包装葡萄酒 生产地 新疆天山北麓 产品属性 新潮便利、品质纯正、安全健康的多元化系列葡萄酒 产品规格 【利乐砖250ml/1000ml】新天印象干红葡萄酒，新天印象干白葡萄酒，新天印象鲜红葡萄饮料酒， 新天印象鲜白葡萄饮料酒，新天印象新鲜干红葡萄酒，新天印象新鲜干白葡萄酒; 【利乐钻250 ml/1000ml】新天印象干红葡萄酒，新天印象新鲜干红葡萄酒。 品质/价值 创造新鲜生活 使用 场所：家庭日常饮用，家庭聚会、宴请，户外游玩、活动 频率：每天至少250ML。 顾客特性 1、35岁以下，追求变化与个性，喜欢尝试新鲜事物，有活力，交友热情高 2、36岁至55岁，以家庭生活为重，经济实惠，消费理性，保健意识强 3、56岁以上，重保健，观念不易更改，嗜酒者不易换喜好，如晚餐喝一盏白酒者 品牌与顾客的关系 是新鲜生活的倡导者，关心平民生活的质量与生活享受，不拘一格，颠覆传统，制造时尚，支持非主流思维意识。 价值 主张 实用功能性 保健、养颜