进口大众xxxx款全新甲壳虫店头上市方案计划资料.pdfVIP

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怒放· “虫”生 进口大众2012款全新甲壳虫 上市发布会 By 木子棋 QQ:973935775 目录 1、活动概要 1.1 活动目的 1.2 活动策略 1.3 活动主题主视觉 1.4 活动形式 1.5 活动基本信息 2、活动执行 2.1 活动内容 2.2 活动流程 2.3 礼品推荐 3、经销商职责 3.1 媒体邀约 3.2 各环节职责 3.3 项目执行人员架构 3.4 紧急情况处理 4、活动预算 1、活动概要 1.1 活动目的 利用全新甲壳虫 传播全新甲 以宣传全新甲壳 上市吸引到店, 壳虫上市与 虫上市进行市场 提升经销商展厅 进口大众特 造势,制造杭州 客流量,促进全 汽车市场的舆论 系车型的销售 约经销商 焦点 激发经销商的积极性,推动在 杭州市场的推广 1、活动概要 1.2 活动策略 产品USP 市场消费需求 功能化需求 情感化需求  潮流时尚的外观  甲壳虫全新改进 风尚设计 年轻、潮流、 大众进口品牌 宽适空间 时尚、大气、  宽大的空间 中性化定位加深 尊贵 传递的核心信息 城市风尚新标杆 Remark: 整场活动将围绕 “尚”字,让嘉宾第一时间感知全新甲壳 虫的风尚价值。 活动氛围营造 年轻、激情、时尚 来宾体验打造 激情、潮流、高档 新车发布表现 •年轻时尚 激情澎湃 •高档、潮流的年轻气息 1、活动概要 1.2 活动策略 针对潜在客户和媒体两种不同的目标受众特征和需求,针对性的提 供全过程解决方案。 人群 潜在客户 大众媒体记者 1. 有所知:全方面了解新车 1.有所写:获得更多的新闻价 的改变,作为购买参

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