GXG和速写品牌对比课件.ppt

GXG和速写 品牌对比 目录 研究对象 基本介绍 消费对象 共同点 不同点 价格定位 设计风格 面料材质 后整理 研究品牌对象 GXG 速写 CROQUIS 基本介绍 GXG GXG是由Gill和Green两兄弟创办于二十世纪七十年代末，是一家专业从事都市高品味休闲服装的男装。 速写 速写是江南布衣旗下的一个男装品牌，在2003年底成立。CROQUIS是一个法文单词，中文意思为速写。公司对于设计、艺术关注非常强烈。 消费对象 共同点：两个品牌的消费对象都是男性 年龄区间是25—35左右 职业是白领、时尚追求者 工资较高 地区处在大中城市 不同点： GXG的消费群体主要是年轻的绅士们； 偏向商务型、追求国际化、都市化的精英。 速写的消费群体主要是注重生活品质、追求舒适轻松状态的新男性； 有个性、标新立异的年轻人。 价格定位 种类 价格 T恤 160-250 衬衫 200-600 毛衣 220-570 外套 320-1150 裤子 350-500 外套 500-1200 羽绒服 700-1300 皮衣 2300-3700 GXG 种类 价格 T桖 390-1830 衬衫 400-870 毛衫 400-830 裤子 600-1700 饰品 150-2600 羽绒服 900-2000 外套（包含皮衣） 630-3500 速写 设计风格 GXG是由Gill和Green两兄弟创立，并各自一种产品风格。 Gill的设计崇尚穿着的自由、随意、面料元素创新的潮流风格，他的系列中较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同。 Green在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。 GXG产品简介 衬衫类：廓形修身，配上具有视觉冲击力的印花，多了一份精气神。 毛衫类：宽松简介的毛衫，配上特色的花纹，增添了丰富度，整体呈现了一种现代感。 外套类：修身的廓形，有棱有角的版型，使整体的形象具有一种都市风。 羽绒服：即使是羽绒服，也是修身的版型，不会给人以臃肿的感觉。 裤装类：直筒合腿的裤型，深黑百搭的颜色。解决了人们总是为搭配而烦恼的难题。 GXG中经常出现的材料拼接，如图中的牛仔和针织相拼，太空棉 和皮革拼接，除此外出现最多的就是印花和几何图案。 速写风格偏重于设计，并且不牺牲穿着的舒适度。不强调整体的夺目和张扬的表达个性，采用深色系的服装，低调而内敛。但是整体的搭配却能给人一种自信、有性格的感觉。 服装的廓形定位方向：追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有角，弱化了场合性的穿着特点。服装的廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写的装饰特点。 主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。 速写产品分析 衬衫类：廓形追求随意自然的舒适性，腰部多为宽松的设计，领部松量较大。袖肥大，整体呈现轻松无拘束的廓形姿态。 毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。 外套类：肩袖圆润的O型，模糊了肩部的棱角，使得整体形象有种和谐舒适的美感，跟贴近自然的形体 羽绒服：没有任何收身设计的羽绒服更注重舒适性和活动量。整体呈现饱满圆弧形的廓形特点。 裤装类：直筒合腿的裤型是速写最常见的裤装廓形，单穿休闲，搭配靴子又多了一份帅气。 速写就算再具有设计感，也不会拘束人体的活动，基本都是 宽松款。与GXG相像，经常采用材料拼接的方法。除此外，还 有恰到